Ziarele din Romania se vand mai scump

Preturile la publicatiile autohtone raman mici fata de cele din Europa

Criza financiara atrage iminenta reducere a bugetelor advertiserilor, pe fondul unor previziuni in scadere ale pietei media pentru 2009. Acesta este unul dintre principalele motive pentru care publisherii sunt nevoiti sa creasca pretul de coperta al publicatiilor. Deja ziarele de sport si unul dintre ziarele de calitate au majorat pretul de coperta cu  1-2 bani, iar un tabloid se va  scumpi imediat dupa 1 ianuarie. Care ar putea fi preturile maxime de coperta? Reprezentantii trusturilor de presa indica un nivel de un leu pentru un tabloid, de doi lei pentru un ziar quality si de 1,5 lei pentru un cotidian sportiv.   

Deja ziarele de sport si unul dintre ziarele de calitate au majorat pretul de coperta cu 1-2 bani. Astfel, aproape simultan, cele doua publicatii de sport au trecut de la un leu la 1,1 lei. Catalin Tolontan, redactorul-sef al „Gazetei Sporturilor”, editat de Convergent Media/Intact, declara ca pasul trecerii de la pretul de un leu la 1,1 lei „este dificil si riscant”, dar „Gazeta“ a decis sa-l faca intr-un moment in care cererea este mare. „Credem ca celelalte ziare vor proceda la fel pentru ca pretul de coperta determina nu doar sanatatea businessului de presa, dar si alte segmente, cum ar fi difuzarea sau tipografia”, declara Catalin Tolontan. Acesta puncteaza ca o piata de pret este o piata care afecteaza, in timp, ziarele, cititorii, clientii de publicitate si agentiile. „Sunt pentru marirea pretului de coperta, pentru ca oricum situatia economica ne va impinge intr-acolo. De asemenea, cred ca inghetarea pretului la spatiul de publicitate nu foloseste, cu adevarat, nimanui”. In ceea ce priveste tarifele la publicitate, redactorul-sef al „Gazetei Sporturilor” a precizat ca a trimis la agentii noile preturi rate-card cu 13% mai mari. Situatia este paradoxala pe acest segment pentru ca, in 2003, atunci cand cotidienele quality costau 0,5 lei, ziarele de sport aveau un pret de 0,8 lei, insa plecarea echipei Tolontan de la „Pro Sport”, achizitionat de Ringier, la „Gazeta Sporturilor”, Intact, a dus ulterior si la un razboi al preturilor, profitabilitatea ambelor ziare avand de suferit, iar pretul actual similar celui al cotidienelor quality a fost atins abia in acest an.

Cresteri de preturi si pe „quality“

La randul sau, directorul de marketing al „Jurnalului National”, editat de Editura Intact, Marius Tudosiei, aminteste ca, din 2006, nimeni nu a mai riscat o crestere a pretului de coperta, in afara de „Jurnalul National”. „Este nepotrivit pentru ca pretul de vanzare ar trebui sa acopere costurile de productie (hartie si manopera de tipar). Cred ca pretul la un cotidian quality ar trebui sa fie doi lei”, precizeaza Marius Tudosiei. In ceea ce priveste tarifele de publicitate, Marius Tudosiei puncteaza ca, in acest moment, atat companiile, cat si serviciile si produsele se promoveaza la tarife extrem de mici. „Nici nu vreau sa ma gandesc la cat costa o pagina de publicitate intr-un ziar din Italia. Pana la urma si ai lor si ai nostri sunt tot cititori-consumatori de servicii/produse. Dar teoria si practica au demonstrat ca nu se prea intalnesc in Romania”, conchide directorul de marketing al

„Jurnalului National”. „Evenimentul Zilei” a trecut de la un leu la 1,2 lei.
Claudiu Serban, Deputy Manager General Ringier Romania, spune ca este de asteptat ca toate ziarele quality, mai putin „Adevarul”, aflat intr-o campanie agresiva de crestere a cotei de piata, sa ia decizia de crestere a pretului la taraba. Pana acum, toate cresterile de costuri din media au fost compensate din majorarile de volume de publicitate, declara acesta. „In contextul crizei, acest lucru nu mai pare o optiune viabila pentru viitorul relativ apropiat. De aceea, probabil ca pretul la publicitate va stagna sau chiar va scadea (in cazuri singulare)”, spune Claudiu Serban.

Tabloidele, primele pe lista

Primele ziare care sunt afectate de costurile de productie sunt tabloidele, care inregistreaza cele mai mari volume de vanzari, iar pretul acestora a fost tinut destul de mic. Primul care a majorat pretul de coperta este si liderul segmentului, „Libertatea”, care a trecut la 0,7 lei, salt de la 0,55 lei. Principalul concurent, „Cancan”, urmeaza acelasi trend. Astfel, Gabriela Vlad, director de difuzare al „Cancan”, declara ca cel mai probabil ziarul va majora pretul de coperta de la 1 ianuarie. „Daca nu am facut-o pana acum, pana la 1 noiembrie, o sa o facem de la 1 ianuarie. Nu s-a stabilit niciun pret momentan, sunt mai multe variante, am putea sa crestem la 0,6 lei si 0,8 cand avem suplimentul sau sa trecem la 0,7 lei. Dintre cele trei tabloide, probabil  „Click” nu va trece la majorarea pretului la coperta”, a subliniat Gabriela Vlad.

Un trend normal

In opinia Cosminei Noaghea, directorul de publishing al Publimedia, normal ar fi ca preturile de coperta sa creasca in urmatoarea perioada, pentru ca acum sunt foarte mici si la presiunea bugetului fiecarei publicatii se adauga si presiunea comisioanelor de distributie.Aceasta crede ca majorarea pretului de coperta ar trebui urmata si de celelalte ziare quality si tabloide, iar apoi de reviste, dar puncteaza ca fiecare grup de presa are propriile strategii de pret si obiective. Referitor la efectul crizei privind preturile la publicitate, Cosmina Noaghea a precizat ca rate-cardurile vor creste, dar anul viitor este probabil sa creasca si discounturile.

Romania, cea mai ieftina presa de pe continent

Cotidienele centrale cu distributie nationala care apar in Romania au printre cele mai mici preturi de coperta din Europa, in contextul in care publisherii folosesc acelasi tip de hartie si au costuri de productie si distributie similare cu cele din Occident. Astfel, in Romania un cotidian tabloid costa 0,5 lei (aproximativ 0,13 euro), un cotidian quality - un leu (0,26 euro), un cotidian sportiv - 1,1 lei (0,3 euro), iar un ziar cu profil economic costa intre 2 si 2,5 lei (0,5-0,6 euro), fata de un titlu care apare in Franta sau in Germania si care costa un euro sau mai mult.

Preturile minime de la tarabe

Care ar trebui sa fie, in opinia specialistilor, pretul unui tabloid, al un ziar de calitate si al unuia de sport?

* Marius Tudosiei, director de marketing „Jurnalul National“: „Tabloidele din Romania au acum pretul de coperta justificat (daca ne gandim la continut si numar de pagini). Ziarele quality ar trebui sa aiba preturile de coperta intre 1,5 si 2 lei (tot in functie de continut). Ziarele de sport - cele care fac si cele mai mari profituri din vanzarea ziarului - probabil ca ar trebui sa fie plasate in jurul a 1-1,5 lei”.

* Cosmina Noaghea, director publishing la Publimedia: „Niste preturi minime ar fi: pentru un tabloid,
un leu, pentru un ziar quality, 1,8-2 lei, un ziar de sport - 1,5 lei, iar un ziar economic, trei lei, chiar daca in acest ultim caz nu este foarte important pretul abonamentului”.

* Claudiu Serban, Deputy Manager General Ringier Romania: „Cred ca pretul minim al unui ziar ar trebui sa se situeze la cota de un leu, judecand dupa costurile de productie si distributie. In consecinta, un tabloid ar trebui sa ajunga mai devreme sau mai tarziu la acest nivel. Mediul concurential exercita insa o presiune uriasa care va avea drept consecinta o evolutie destul de lenta a pretului de coperta“.