Nielsen: Telecomanda si mouse-ul merg mana in mana

Telespectatorii fideli acceseaza in paralel si paginile de internet 

Cel mai recent studiu realizat de compania Nielsen a dovedit ceea ce pana acum se presupunea doar: internetul si televiziunea sunt activitati complementare. Astfel, majoritatea persoanelor care isi petrec timpul in fata televizorului acceseaza in acelasi timp si pagini de internet. Adultii intre 35 si 45 de ani inregistreaza cele mai multe minute petrecute simultan la TV si internet.

Nielsen

 Company s-a extins cu un nou panel de cercetare, pe segmentul TV/Internet Convergence, ce are ca scop masurarea electronica atat a utilizarii televizorului, cat si a internetului in interiorul aceleiasi case. Noul segment este primul program care foloseste tehnologia si metodologia Nielsen pentru a masura direct interactiunea dintre TV si internet de catre aceleasi persoane, in acelasi loc. Studiul a fost efectuat prin monitorizarea a aproape 3.000 de persoane din peste 1.000 de gospodarii din SUA. La sfarsitul lunii octombrie a.c., Nielsen a facut public studiul efectuat prin intermediul noului segment, potrivit caruia vizionarea la televizor si accesarea internetului sunt activitati complementare. Potrivit studiului, cei mai fideli telespectatori TV sunt, de asemenea, si cei mai frecventi utilizatori de internet. Astfel, 30% din activitatile pe varianta on-line desfasurate la domiciliu au loc in paralel cu urmarirea emisiunilor preferate la televizor. In concluzie, persoanele care isi petrec o mare parte din timp in fata televizorului aloca acelasi timp si in fata calculatorului, de regula in aceeasi perioada. O mare parte a celor care acceseaza internetul petrec zilnic peste 250 de minute in fata televizorului, potrivit cercetarii Nielsen. Spre comparatie, cei care nu acceseaza deloc paginile de internet sau le deschid intr-o masura redusa petrec zilnic 220 de minute in fata televizorului. Pe de alta parte, si internautii devin dependenti de TV. Astfel, aproximativ 31% din activitatile desfasurate pe internet au loc in paralel cu televizorul pornit, astfel fiind confirmata teoria companiei potrivit careia internetul si televizorul sunt folosite simultan. Exista si un segment destul de consistent care tinde sa instaureze dependenta de mouse si de telecomanda, in aceleasi proportii. Astfel, pe durata efectuarii studiului de catre Nielsen TV/Internet Convergence Panel, peste 80% din participantii la studiu au confirmat ca, in timp ce se uitau la televizor, accesau si paginile de internet. Cat despre varsta acestora, adultii intre 35 si 45 de ani inregistreaza cele mai multe minute petrecute simultan la TV si internet, fiind urmati de adolescenti, care au tendinta sa le imbine. „Datorita Convergence Panel putem acum observa in premiera ceea ce inainte puteam doar ghici - cum interactioneaza vizionarea la TV cu utilizarea internetului si cum se afecteaza reciproc”, a spus Howard Shimmel, Senior Vice President Client Insights Nielsen. Acesta puncteaza ca „este prea devreme pentru a trage concluzii despre comportament, dar trendul pare sa indice ca folosirea on-line este complementara, nu inlocuieste urmarirea traditionala la televizor.

Vom urmari indeaproape acest trend pentru a observa ce efect are televiziunea asupra utilizarii internetului, cat si viceversa”.

Principalele surse de informare

Centrul de cercetare american Pew Research Center for the People&the Press a realizat recent un studiu pe un esantion de 3.615 de persoane care pozitioneaza televiziunea in topul surselor de informare preferate in randul cetatenilor americani. Internetul este a doua sursa principala de informare, fiind urmat de radio si de presa scrisa. Studiul imparte audienta in patru profiluri umane de consumatori de stiri, diferentiate pe baza comportamentului social si pe varsta. Astfel, 23% din public se incadreaza in categoria asa-numitilor integratori, persoane care apeleaza atat la varianta tiparita, cat si la cea on-line, consumatorii de net (net newsers), 13% recurg in cea mai mare masura la internet pentru a se informa, in timp ce 46% sunt traditionalisti, un segment matur (in jurul varstei de 52 de ani) si care a ramas cel mai fidel televiziunii. La acestia se adauga si publicul detasat, 14% din total, remarcat prin interesul scazut fata de stiri si consumul de stiri.