Lectia GE, sau cum sa-ti relansezi afacerile prin asocierea cu sportul

Jocurile Olimpice din 2012, sursa de contracte pentru marii furnizori

Intr-o conferinta recenta la Londra, Jeff Immelt, directorul general al GE, a transmis mesajul ca JO din 2012 ar trebui sa aduca beneficii atat pentru companie, cat si pentru cetatenii Londrei. Astfel, GE propune proiecte pe termen lung, cu scopul de a face metropola mai curata si mai eficienta din punct de vedere energetic.
Immelt a afirmat ca, in conditiile recesiunii, au sanse de crestere companiile care pot beneficia de investitiile de stat in infrastructura, educatie si sanatate, facute cu scopul de a ajuta economiile pe termen lung.  GE, prezenta pe piata britanica in principal pe segmentul serviciilor financiare, intentioneaza sa beneficieze de JO din 2012 pentru a obtine o pozitie importanta pe pietele de energie si infrastructura tehnologice, potrivit agentiei on-line sportbusiness.com.

Promisiuni ecologiste

Pentru JO din Beijing, din vara acestui an, GE a predat la cheie peste 400 de proiecte, inclusiv centrale eoliene, statii de epurare a apei, sisteme de securitate in aeroporturi si la metrou, corpuri de iluminat si arene sportive.

In conferinta de la Londra, GE a prezentat tehnologii care pot creste eficienta retelelor de electricitate si proiecte de centrale care pot functiona cu biogaz si gaze naturale.

Comitetul de Organizare a JO 2012 s-a angajat sa ofere o competitie „prietenoasa“ pentru mediu si sa lase orasului o infrastructura imbunatatita. GE, companie care vinde anual tehnologie „curata“ in valoare de 17 miliarde euro, a simtit oportunitatea si actioneaza in acest sens.     

 In prezent, sunt discutii pe proiectele de energie cu EDF Energy si British Petroleum. Peter Foss, presedinte al diviziei Sponsorizare Olimpica si Vanzari Corporate, a declarat ca planuri concrete vor fi anuntate „in urmatoarele sase luni“.

Divizia GE Capital, care se ocupa de servicii financiare, are 6.000 de angajati in Marea Britanie. „Vrem sa folosim Jocurile Olimpice pentru a scoate brandul in evidenta. Diversitatea GE, in sensul ca este o companie de infrastructura, nu este cunoscuta“, a afirmat Matthias Hanssen, director de marketing si publicitate pentru JO, citat de „Britsport Weekly“.

Publicitate inovativa

GE deruleaza deja mai multe proiecte de marketing pentru pregatirea JO de iarna de la Vancouver - 2010 si a JO de vara de la Londra, potrivit publicatiei electronice finchannel.com.

Pentru Londra 2012, General Electric a lansat o campanie care foloseste portierele taxiurilor din metropola britanica. Tehnologia „miscarii lenticulare“, care nu a fost folosita niciodata pe taxiuri, face ca grafica aplicata pe portiera sa se vada ca un desen animat, daca taxiul este in miscare.  

De cand a incheiat parteneriatul pentru JO, in 2005, GE s-a folosit de sponsorizari pentru a-si spori notorietatea si cota de piata in zonele relevante.

Campaniile de publicitate „outdoor“ si „print“ dinaintea JO din acest an s-au concentrat pe sistemele eoliene, de epurare si de iluminare, acoperind zonele populate masiv - Beijing, Shanghai si Guangzhou. Pentru a intra direct in contact cu vizitatorii, GE a creat un dispozitiv interactiv in taxiurile din Beijing. Astfel, calatorii puteau accesa o harta a orasului, cu principalele arene si cu o descriere a modului in care au fost construite, din perspectiva folosirii tehnologiilor LG.

Buget de noua miliarde de lire

Londra va beneficia de fonduri guvernamentale de 9,3 miliarde lire sterline pentru organizarea JO din 2012. Costurile pentru dezvoltarea infrastructurii sunt estimate la 1,9 miliarde lire sterline, iar costurile pentru construirea arenelor sportive - 1,2 miliarde de lire.

Alte 1,2 miliarde lire se vor cheltui pe activitati conexe - sport pentru comunitate, jocuri paralimpice si asigurarea securitatii.