Mobile marketingul este trendul pe care incearca sa-l urmeze si companiile de profil din Romania. Jucatorii de pe piata estimeaza ca piata de mobile marketing ar putea „exploda” anul acesta. „Estimarile noastre legate doar de mobile marketing contureaza o cifra de aproape doua milioane de euro in 2008. Posibilitatea ca aceasta piata sa se dubleze este una foarte mare, deoarece are sustinerea marilor jucatori, iar pe timp de criza ofera rezultate cuantificabile in timp real”, spune Bogdan Gavrila, General Manager INTACT Interactive.

Mobile marketingul, noul canal de comunicare eficient, pare sa fie anul acesta „un nou internet”, potrivit Aurorei Enghis, Mobile Advertising Manager al ARBOmobile. Dan Virtopeanu, General Manager Voxline, crede ca principalul avantaj in mobile marketing este penetrarea foarte mare la nivel global a telefoniei mobile. „Gradul de penetrare a telefoniei mobile era peste 103% in Europa Centrala si de Est la finele primului trimestru al lui 2008. Acest avantaj este dublat de facilitatile de interactiune cu consumatorii pe care le ofera telefonul: in afara de simplele mesaje text sau apeluri putand fi folosit la navigarea pe internet, la orice moment ales de catre acestia”, spune Dan Virtopeanu. Acesta precizeaza ca 5% este media ratei de raspuns in mobile marketing, iar in functie de calitatea targetarii si a mesajului exista si rate de raspuns de 20%.  Rata de clik pe bannerele mobile se situeaza in intervalul 1%-3%.



„Estimarile noastre pentru Romania sunt de 1,5-1,8 milioane de euro pe anul 2008 cu o crestere de peste doua milioane de euro in 2009”, precizeaza Dan Vartopeanu. Veniturile acestea sunt generate atat de campaniile tip push (trimiterea de mesaje sms catre clientii aflati in baza de date sau potentiali clienti noi) si campaniile tip pull (mecanisme de participare la diferite promotii cu inscrierea prin trimiterea unui sms cu anumite date specifice promotiei), puncteaza managerul general al Voxline. „Estimarile noastre legate doar de mobile marketing contureaza o cifra de aproape doua milioane de euro in 2008. Posibilitatea ca aceasta piata sa se dubleze este una foarte mare, deoarece are sustinerea marilor jucatori, iar pe timp de criza ofera rezultate cuantificabile in timp real”, spune Bogdan Gavrila, General Manager INTACT Interactive. Campaniile care folosesc telefonul mobil permit cea mai buna cuantificare a ratei de raspuns, conversie si o interactiune mai comoda pentru utilizator, precizeaza, la randul sau, Dan Virtopeanu. Pana acum, internetul era mediul care permitea cea mai buna masurare a eficientei in comunicare, insa modul in care s-a abuzat de reclama display a facut sa scada tot mai mult interesul consumatorilor fata de bannere. La nivel global, cei de la Informa telecom si Media au estimat aceasta piata la 1,72 miliarde dolari in 2008.



Avand in vedere ca penetrarea telefoniei mobile este de peste 100%, inseamna ca mobile marketingul are acces la aproape orice consumator, spre deosebire de limitarile de audienta  pe care le au celelalte canale de comunicare. „Potentialul este foarte mare, dat fiind ponderea mica actuala pe care o are mobile marketingul in bugetele de marketing. Inca sunt putine brandurile care apeleaza la mobile marketing, dar pe masura ce brandurile se vor convinge de eficienta acestei forme de comunicare, ea va fi folosita tot mai mult”, explica Dan Virtopeanu. Un alt factor important care va duce la cresterea acestei piete este internetul mobil, care a inceput sa creasca in Romania in ultimul an (la jumatatea lui 2008 existau peste sase milioane de conexiuni mobile la internet, din care peste un milion de conexiuni active).


INTACT Interactive pregateste un pachet special numit Liga 1 Mobile, construit in jurul campionatului national de fotbal. Premiera pentru Romania o va consta faptul ca advertiserul va putea interactiona in timpul unui meci de fotbal, prin intermediul telefonului mobil, cu telespectatorii meciurilor transmise live de Antena 1 sau GSPTV. Mai mult, pachetul va oferi posibilitatea de a atinge formatorii de opinie activi, un public masculin, tanar, pasionat de sport, spune Bogdan Gavrila, General Manager INTACT Interactive. „INTACT Interactive are o platforma proprie de publicitate in mediile mobile operata de Open Media Networks (companie a INTACT Media Group) si suntem in acest moment singurul grup de media care poate oferi interactiunea in timp real cu publicul specific al emisiunilor de radio sau TV”, conchide Bogdan Gavrila.