(concedieri, reduceri bugetare sau de investitii) fara motive reale (altele decat lacomia) isi face deserviciul cel mai mare posibil: angajatii vor sti si nu vor uita, nici acum, nici dupa ce recesiunea se va termina”.

„Daca vreti profituri mari, trebuie sa creati branduri”, spunea Al Ries, unul dintre cei mai mari strategi din marketing. Astfel, companiile nu trebuie sa uite nici pe timp de criza de brand. Una dintre masurile evidentiate de toti specialistii din industria de comunicare cand vine vorba de strategia de marketing si de brand este aceea de a nu se taia din buget. Stefan Liute, Strategy Director Grapefruit, propune doua solutii pe care ar trebui sa le adopte companiile in acest context marcat de criza. „Afacerile bogate in cash (exista asa ceva, inclusiv in Romania) ar trebui sa se extinda, iar in marketing sa fie agresive. Cele cu resurse limitate ar trebui sa decida daca marketingul este o sursa importanta de avantaj concurential pentru ele“, puncteaza Stefan Liute. La randul sau, Oana Navodaru, Senior Brand Consultant Branzas Design, crede ca firmele ar trebui sa adopte masuri de construire si dezvoltare a brandului. „De altfel, construirea brandului este una dintre masurile care trebuie mentinute, fiind singura care aduce beneficii viitoare, acum mai mult ca inainte, cand multi renunta la imagine pentru a se orienta spre solutii imediate, actiuni punctuale“, precizeaza Oana Navodaru. Monica Dumitriu, Brand Consultant BrandTailors, crede ca aceasta criza ar putea fi o oportunitate excelenta pentru multe companii/branduri care isi vor face loc cu succes in mintea consumatorului.
 


In vreme ce multe companii/branduri din domeniul mass-mediei anunta reduceri de bugete sau chiar disponibilizari, cateva dintre brandurile puternice din presa scrisa, printre care si „Gazeta Sporturilor”, anunta un buget consistent de marketing si comunicare pentru 2009. La inceputul anului, redactorul-sef al „Gazetei Sporturilor”, Catalin Tolontan, preciza intr-un post de pe blogul personal ca bugetul de marketing al „Gazetei Sporturilor” pentru 2009 este de 3,5 milioane de euro. De altfel, de ieri, cel mai citit cotidian de sport din Romania a lansat si un concurs, care pune la bataie un premiu de un milion de euro. „Concursurile cu premii importante in bani sunt un instrument potrivit de marketing pentru branduri care vizeaza un anumit public-tinta. Iar beneficiul acelui public nu este de natura materiala sau rationala, ci de natura emotionala (ce bine ar fi, ce as face eu cu banii daca as castiga etc.). Daca publicatia vizeaza un anumit public-tinta, atunci instrumentul ales este potrivit si va genera favorabilitate si imagine pozitiva printre acei consumatori.
 


In ceea ce priveste masurile pe care ar trebui sa le adopte companiile pe timp de criza, Stefan Liute precizeaza ca daca trebuie sa se taie din bugetul companiei sa nu se faca din „instinct de turma“, mai ales cand vine vorba de personal. „Criza trece, iar talentele sunt la fel de putine ca si pana acum“, puncteaza Stefan Liute. De asemenea, construirea si dezvoltarea brandului prin adoptarea unor strategii de brand eficiente, planuri de marketing coerente, este masura pe care o vede Oana Navodaru ca pe un „must“ pentru companii. Monica Dumitriu recomanda eficienta si responsabilitate maxima la nivel de marketing, un domeniu cu o reputatie foarte proasta in aceasta directie.


Stefan Liute crede ca firmele nu trebuie sa se foloseasca de criza ca pretext pentru masuri inutile. „Minciuna are picioare scurte si o companie care anunta acum actiuni dure (concedieri, reduceri bugetare sau de investitii) fara motive reale (altele decat lacomia) isi face cel mai mare deserviciu posibil: angajatii vor sti si nu vor uita, nici acum, nici dupa ce recesiunea se va termina“, spune Liute. Reprezentantul Grapefruit mai spune ca firmele nu ar trebui sa se bizuie pe interventia statului. „Daca va interveni, statul o va face insuficient de puternic si de coerent, si nu doar in Romania. Exista destule tari care sunt deja la al doilea pachet de masuri interventioniste“, puncteaza Stefan Liute.