Piata autohtona a publicatiilor masculine este in panta descendenta, inregistrand scaderi ale vanzarilor de pana la 22% in perioada 2007-2008.La capitolul venituri din publicitate insa, revistele destinate barbatilor stau un pic mai bine, consemnand in 2008 un buget de promovare mai mare cu doua milioane de euro fata de 2007. In primul trimestru al anului in curs, publicatiile destinate sexului tare au reusit sa stranga un milion de euro, fara discounturi.

Publicatiile autohtone destinate publicului masculin urmeaza trendul descendent din Europa, unde sunt consemnate scaderi semnificative ale tirajului. Publicatia „Playboy“, editata de Attica Media, a consemnat anul trecut cea mai mare scadere a vanzarilor la chiosc, desi in aceeasi perioada a fost in topul incasarilor de publicitate. Astfel, „Playboy“ a inregistrat in 2008, la un tiraj mediu brut lunar de 27.181 de exemplare, vanzari medii pe aparitie de 12.691 de copii. Cifrele BRAT, disponibile doar pe 11 luni din 2008, indica un declin de 22,2% al vanzarilor „Playboy“ fata de 2007, cand publicatia a inregistrat o medie lunara de vanzari de 16.312 de copii, potrivit datelor BRAT (Biroul Roman de Audit al Tirajelor). O alta publicatie sub marca Attica Media - „Maxim“- a inregistrat acelasi trend descendent, raportand o scadere a vanzarilor de 16,9 % in 2008 fata de 2007. Astfel, anul trecut, la o medie lunara a tirajului brut de 17.800 de copii, revista a vandut in medie pe aparitie 6.784 de exemplare, in cele 10 luni pentru care sunt disponibile datele raportate la BRAT.  In 2007, „Maxim“ a vandut, in medie, pe aparitie, 8.162 de copii, la un tiraj brut lunar de 20.900 de copii. Nici „FHM“, editata de Sanoma Hearst Romania, nu sta mai bine la capitolul vanzari la chioscuri. Daca in 2007 revista raporta o medie lunara de vanzari de 20.337 de exemplare la o medie lunara a tirajului de 33.750 de copii, in 2008 vanzarile au scazut cu 9,43%, pana la o medie de vanzari pe aparitie de 18.419 exemplare. Publicatia „Men’s Health“, editata de Burda Romania, nu face nota discordanta in ceea ce priveste scaderea vanzarilor, capitol unde a consemnat o diminuare de 14,5% in 2008 fata de 2007, ajungand in 2008 la 9.836 de exemplare vandute in medie pe aparitie. In acelasi timp, tirajul brut a pierdut aproape 11%, ajungand in 2008 la un nivel mediu lunar de 20.458 de exemplare.  

Diminuari drastice  in ultimul trimestru din 2008

Trebuie amintit ca, in ultimul trimestru al anului trecut, s-a consemnat o diminuare mai accentuata a vanzarilor, de pana la 32% fata de perioada similara din 2007. Cea mai afectata publicatie a fost „Playboy“, vanzarile in ultimul trimestru din 2008 fiind de 34.960 de exemplare, in scadere cu 32,5% fata de T4 din 2007, cand raporta 51.800 de exemplare vandute. „Men’s Health“ a consemnat, de asemenea, o scadere a vanzarilor de aproximativ 18% in T4 2008, ajungand la 26.947 de exemplare, fata de 32.719 copii vandute in perioada similara a anului 2007. „FHM“ confirma trendul, raportand o scadere a vanzarilor de aproximativ 14% comparativ cu aceeasi perioada din 2007. Nici „Maxim“ nu face ex-ceptie, consemnand o scadere de aproximativ 7%, cu 19.078 de exemplare vandute in T4 2008, fata de cele 20.490 vandute in perioada similara a lui 2007.

Noile lansate, tiraj mediu de 20.000 de exemplare

Oferta de publicatii destinate barbatilor s-a imbogatit in ultimii doi ani cu trei noi reviste, respectiv „Esquire“, editata de Sanoma Hearst Romania, „Max“, editata de Recp Idea, si GQ, editata de Liberis Publications. In prezent, datele de tiraj si vanzari ale „Esquire“ nu sunt pe BRAT, insa, potrivit redactorului-sef al publicatiei, Radu Coman, revista a inregistrat pana acum un tiraj mediu lunar de 19.000 de exemplare. Ce target se are in vedere pentru 2009?“ „Evident, ne dorim sa mentinem vanzarile la chiosc, dar si sa sporim incasarile din publicitate“, mai spune Radu Coman. Pe ce anume se bazeaza? „Cred ca sunt destule elemente care ne individualizeaza: de la promovarea jurnalismului de revista la originalitatea ideilor, la feature-urile narative, la scriitura de calitate si documentarea riguroasa, la un vizual atent la detalii, elegant, spectaculos, cu schepsis“, relateaza Radu Coman despre revista. Vlad Ioan Tausance, redactorul-sef al revistei de lifestyle masculin „Max“, lansata la sfarsitul anului trecut, declara ca tirajul mediu lunar al „Max“ a fost pana in prezent de aproximativ 20.000 de exemplare. „GQ“, ca si revista „Max“, a fost lansata in decembrie 2008, datele privind tirajul si vanzarile realizate pana in prezent nefiind publicate astfel pe BRAT. Tirajul lunar de lansare al „GQ“ este de aproximativ 21.000 de copii, acesta urmand ulterior sa fie reglat in functie de vanzari, sustine Dana Cristescu, General Manager Liberis Publications Romania, editorul publicatiei. „Din datele de pana acum (un numar inchis), returul a fost de 50%“, mai spune oficialul „GQ“.

Incasari de sase mil. euro, in 2008

Anul trecut, piata publicatiilor destinate barbatilor a insumat, potrivit monitorizarilor Alfa Cont MediaWatch, publicitate de aproape opt milioane de euro, la rate card. Suma insa nu cuprinde si „Max“ si „GQ“, publicatii ce au fost lansate la sfarsitul anului trecut si care sunt monitorizate doar de anul acesta. In 2008, bugetele alocate reprezentantilor sexului tare au crescut, potrivit Alfa Cont, cu doua milioane de euro fata de 2007. Astfel, cu un numar de 472 de insertii publicitare, revista „Playboy“ a incasat in 2008 cea mai mare suma din publicitate, respectiv aproximativ 2,5 milioane de euro. In ceea ce priveste veniturile din publicitate, in primul trimestru din 2009 piata publicatiilor masculine a strans publicitate in valoare de 1.058.189 de euro, beneficiind de 234 de insertii publicitare. In privinta bugetului de promovare, Theodor Manolache, publisher Esquire, sustine ca „anul trecut «Esquire» era inca o revista noua pe piata cu nevoie de promovare mai mare. Deja, in acest an, intram in normal, iar bugetul de marketing
este adaptat acestei evolutii“. Dana Cristescu estimeaza ca in 2009 bugetul de marketing pentru publicatia „GQ“  „are crestere de 100% tinand cont ca totusi aparitia pe piata s-a facut la sfarsitul anului trecut, si totusi vorbim de o lansare“.

Piata publicatiilor masculine intra la apa

Revista „FHM” a raportat in Marea Britanie, in al doilea semestru din 2008, o scadere a tirajului mediu  de 13,5%, ajungand la 272.545 de exemplare fata de perioada similara din 2007, potrivit datelor ABC (Audit Bureau of Circulation), citate de „The Guardian”. Cea mai mare scadere a tirajului a consemnat-o editia britanica a revistei „Maxim”, tirajul publicatiei pentru al doilea semestru din 2008 fiind de 45.951 de exemplare, potrivit datelor ABC.  Revista a postat un tiraj de 328.463 de exemplare in 2000 si a avut un tiraj de peste 107.000 in 2007. Incepand cu luna viitoare, editia britanica a revistei „Maxim” va fi disponibila doar in varianta on-line, potrivit „The Guardian”. „Men’s Health” a bifat o crestere de 4,1% in al doilea semestru din 2008 fata de aceeasi perioada din 2007, ajungand la un tiraj de 250.094 de exemplare in Marea Britanie.