- » Un american linistit
- » Sa atacam leul! Ghidul complet al jucatorului incepator pe piata Forex
- » „Saptamana Financiara” - o publicatie de 5 stele
- » In 2009, incasarile din cinematografe au crescut cu 7,6% la nivel global
- » Raftul de Cultura: "Mitologia - India, China, Japonia, Africa, Australia si Oceania"
- » Augmented Reality – un nou proiect marca Top Gear
Publicitatea in presa locala a scazut cu peste 35% fata de 2008
de Bobi Neacsu, Carmen Neacsu | 17 Iunie 2009 | 0 comentarii





Titlurile locale rezista din ce in ce mai greu: peste 75% au probleme de finantare
Publicatiile locale din Romania se afla intr-un impas care da deja semnale ca s-ar putea acutiza. Dupa scaderea cu 22% a volumului de publicitate incasat in primele patru luni ale anului comparativ cu perioada similara a anului trecut, in luna mai s-a consemnat o diminuare cu 35% a veniturilor din aceasta sursa. Dupa ce saptamana trecuta au aparut informatii potrivit carora unul dintre jucatorii importanti din print, Publimedia, ar urma sa inchida titlurile locale si grupul EMI, care editeaza printre altele „Monitorul de Alba”, „Monitorul de Cluj”, „Monitorul de Sibiu”, ar putea recurge la inchiderea unor ziare.
Bogdan Prajisteanu, director general Mediaedge:cia, estimeaza o scadere a publicitatii in presa locala de peste 35% in primele cinci luni din acest an fata de perioada similara a anului trecut. „Atat internetul, prin schimbarea obiceiului de consum media, cat si televiziunea prin scaderile continue si semnificative ale preturilor au reusit sa reduca drastic cota de piata a printului din mixul traditional de media, iar presa locala a fost si ea afectata”, precizeaza Bogdan Prajisteanu.
Din aceeasi categorie
Interesant este ca primele trei titluri din punctul de vedere al incasarilor din publicitate nu au suferit modificari majore in privinta publicitatii atrase. Pe primul loc in topul ziarelor locale se afla „Ziarul de Vrancea”, care a inregistrat in perioada ianuarie-aprilie 2009 venituri din publicitate de 1,1 milioane de euro, rate card, in crestere cu 6% fata de aceeasi perioada din 2008, conform monitorizarii Alfa Cont. Din top 5, titlurile „Viata Libera” si „Ziarul de Iasi”, detinute de grupul EMI, au inregistrat cele mai mari scaderi ale veniturilor din publicitate in primele patru luni din 2009 comparativ cu aceeasi perioada din 2008, respectiv minus 26% si minus 22%.
Grupul EMI ia in calcul si varianta inchiderii unor ziare
Dupa ce saptamana trecuta au aparut informatii ca unul dintre jucatorii importanti din print, Publimedia, ar urma sa inchida titlurile locale si grupul EMI, care editeaza printre altele „Monitorul de Alba”, „Monitorul de Cluj”, „Monitorul de Sibiu”, ar putea recurge la inchiderea unor ziare. „Daca vom constata ca masurile pe care le-am luat deja si altele pe care le avem in vedere nu vor fi de ajuns pentru una sau mai multe dintre publicatii, iar acestea vor avea pierderi constante, probabil ca vom propune actionariatului inclusiv inchiderea unor publicatii”, a declarat Alin Alecu, COO EMI Group. Acesta spera sa nu ajunga intr-o astfel de situatie. „Aici intervine insa strategia actionarului majoritar, care poate decide daca va sustine in continuare business-uniturile care nu pot depasi perioada de criza”, a precizat Alin Alecu.
Dupa primele luni din 2009, reprezentantul EMI spune ca unele publicatii din grup au capacitatea de a trece peste aceasta perioada, in timp ce altele trebuie sustinute. Totusi, tinta grupului EMI este sa mentina grupul pe profit si in 2009, la fel ca in 2008 si 2007, dar daca evolutiile actuale se pastreaza, perspectivele nu sunt incurajatoare, a mai spus Alin Alecu.
Difuzarea este deficitara
COO EMI Group crede ca una dintre cele mai importante provocari pentru grupul EMI este legata de difuzare, care in Romania este deficitara. „O mare parte din piata potentiala nu poate fi atinsa in prezent (orasele mici si zonele rurale) din cauza precaritatii sistemului de difuzare.
Acesta este unul dintre punctele-cheie in care ne dorim sa actionam. Nu in ultimul rand, ne-am propus dezvoltarea publicatiilor catre zona on-line prin oferirea de noi servicii care sa atraga si venituri suplimentare”, a punctat Alin Alecu.
EMI AG detine astazi pachetul majoritar de actiuni al companiilor care editeaza cotidienele „Monitorul de Alba”, „Monitorul de Cluj”, „Monitorul de Sibiu”, „Monitorul de Medias”, „Obiectiv Editie de Vaslui”, „Viata Libera”, „Ziarul de Braila” si „Ziarul de Iasi”, precum si ghidul national de programe „Alege TV”, stabilind anul acesta un parteneriat strategic cu Grupul Media Sud, proprietarul publicatiilor „Curierul National”, „Gazeta de Olt” si „Gazeta de Sud”.
Vara lunga si secetoasa pentru piata de media
Bogdan Prajisteanu, director general Mediaedge:cia, spune ca semnele nu sunt foarte imbucuratoare nici in perioada imediat urmatoare in privinta bugetelor de publicitate. „Vara va fi una lunga si secetoasa pentru piata de media, iar in toamna e greu de presupus ca bugetele clientilor vor suferi vreo ajustare semnificativa in sens pozitiv. E foarte probabil ca advertiserii se vor manifesta cu prudenta si vor fi foarte sensibili la semnalele externe, tinand cont si de faptul ca cei mai importanti dintre ei sunt clienti multinationali”, puncteaza Bogdan Prajisteanu.
De altfel, acesta crede ca, la sfarsitul anului 2009, piata de media din Romania va consemna scaderi semnificative pe aproape toate canalele de comunicare. „Doar internetul poate termina anul in crestere, dar este greu sa ai certitudini in conditiile date. Printul si OOH-ul vor suferi probabil cele mai mari scaderi procentuale (spre 40%), dar, in valori absolute, televiziunea va fi cea care va inregistra cele mai mari reduceri de bugete (aproximativ 100 de milioane de euro)”, subliniaza Bogdan Prajisteanu.
Publicatiile locale mici, cele mai afectate
La inceputul anului in curs, membrii din conducerea Asociatiei Presei Locale (APEL) declarau ca jumatate din publicatiile locale sunt in pericol de a intra in faliment. Acum insa, dupa aproape jumatate de an, situatia da semne ca ar putea fi si mai rea. „Tinand cont ca numarul publicatiilor cu tiraje mici, implicit sustinere financiara slaba din publicitate, reprezinta cam 75%-80% din totalul publicatiilor locale, s-ar putea ca, in cazul acutizarii panicii cauzate de criza, numarul falimentelor sa fie superior celor apreciate in CRP”, a declarat pentru „Financiarul” Gruita Ienasoiu, vicepresedinte al APEL.
Acesta puncteaza faptul ca „in mod normal n-ar trebui sa fie afectate (falimentate) decat 10%-15% din publicatiile locale - n.r.), insa panica face mai mult rau decat criza in sine”. Cat despre efectele concrete ale scaderii incasarilor din publicitate ale membrilor APEL, Gruita Ienasoiu declara ca reducerea salariilor jurnalistilor locali reprezinta prima masura la care s-a recurs. „Deocamdata, nu s-au luat masuri in ceea ce priveste disponibilizarea ziaristilor, in schimb, s-au diminuat salariile. Ca urmare, multi dintre ziaristii din planul secund au preferat sa plece”. Din APEL fac parte 23 de societati locale de presa, 40 de publicatii, din care 30 de cotidiene, cu 125.142 de copii vandute zilnic in 30 de judete ale tarii.
Adauga comentariu:
Curs valutar
12.03.2010
-
- 1 EUR
- 4.0929
- RON
-
- 1 USD
- 2.9703
- RON
-
- 1 GBP
- 4.5007
- RON
-
- 1 XDR
- 4.5866
- RON
-
- 1 XAU
- 106.8253
- RON
Info bursier
12.03.2010
-
- BET
- 5614.51
- 1.18 %
-
- BET-C
- 3256.43
- 1.44 %
-
- BET-FI
- 30256.58
- 2.73 %
-
- ROTX
- 11229.64
- 1.68 %
-
- BET-XT
- 554.51
- 1.76 %
-
- BET-NG
- 753.00
- 1.19 %
Calculator TVA
Taxa auto
Calculati valoarea noii taxe auto in functie de parametrii masinii:- 17:46 Emil Boc: Renuntarea la reforma ar duce Romania in situatia Greciei
- 17:10 Un american linistit
- 16:43 Sa atacam leul! Ghidul complet al jucatorului incepator pe piata Forex
- 16:23 Fitch: Emisiunea de obligatiuni de 1 miliard de euro a Romaniei primeste ratingul...
- 15:25 Fermierii ar putea beneficia de o acciza redusa la motorina
- 13:58 Raport BNR: Deficitul de cont curent a scazut in ianuarie cu 73,2%
- 13:02 Romania a avut a patra crestere anuala din UE a productiei industriale in ianuarie
- 12:21 BCE anticipeaza ca economia si piata muncii isi vor reveni complet in 2-3 ani
- 12:06 Lucrarile de constructii au scazut in ianuarie cu peste 12%
- 11:21 Volumul cifrei de afaceri din comertul auto a scazut in ianuarie cu 29,4%
- 10:56 Productia industriala a crescut cu 7,1% in ianuarie
Diminuarea deficitului este suportata doar de bugetarii de rand
de Costel Stroescu
Aflat in lipsa acuta de fonduri pentru sectorul public, PD-L, prin exponentul sau premierul Emil Boc, a inceput sa stoarca bani tot din sectorul public prin santaj si...
Cele mai citite articole
- ASTAZI
- ULTIMELE 7 ZILE
- ULTIMELE 30 ZILE
- » Financiarul va ofera volumul al saselea al „Raftului de Cultura Generala” (301)
- » 760 milioane de euro pe an pierdere la buget, din evaziunea la alcool (237)
- » Elena Udrea cheltuieste 77 mil. lei pe arhitectura caselor din mediul rural. Din acesti bani ar putea construi cel putin 500 de locuinte (151)
- » Sa atacam leul! Ghidul complet al jucatorului incepator pe piata Forex (139)
- » Emil Boc: Renuntarea la reforma ar duce Romania in situatia Greciei (138)
Cele mai comentate articole
- ASTAZI
- ULTIMELE 7 ZILE
- ULTIMELE 30 ZILE
- » Gabriel Resources a alocat peste 27 mil. euro pentru proiectul Rosia Montana (3)
- » Sondaj CNP: numarul somerilor poate ajunge la 1,265 milioane (2)
- » Elena Udrea cheltuieste 77 mil. lei pe arhitectura caselor din mediul rural. Din acesti bani ar putea construi cel putin 500 de locuinte (2)
- » TUI: Dezvoltarea turistica din Romania, cu 7-8 ani in urma Bulgariei (1)
- » Diminuarea deficitului este suportata doar de bugetarii de rand (1)
Va recomandam
Aparitii editoriale Intact Media Group
![]() |
» Financiarul Mitologia, volumul III Din 12 martie Financiarul continua seria colectiilor fundamentale si va ofera volumul al saselea al Raftului de Cultura Generala.
|
![]() |
» Saptamana Financiara Un american linistit Din 15 martie |
Stiri Saptamana Financiara
Stiri Gazeta Sporturilor
- » Dănuţ Lupu: "Străinii CFR-ului nu sînt peste jucătorii români din Liga I"
- » Andrei Cristea a deschis scorul pentru Dinamo
- » FOTO / Vezi imagini de la partida CFR Cluj - Dinamo
- » Oltchim are cele mai mari şanse să joace cu Gyor în semifinale!
- » Cota 1.60 la Bet-at-Home pentru o victorie a celor de la Sharks














