Publicatiile locale din Ro­ma­nia se afla intr-un impas care da deja semnale ca s-ar putea acutiza. Dupa scade­rea cu 22% a volumului de publicitate incasat in pri­me­le patru luni ale anului com­parativ cu perioada similara a anului trecut, in luna mai s-a consemnat o diminuare cu 35% a veniturilor din aceasta sursa. Dupa ce sap­ta­mana trecuta au aparut informatii potrivit carora unul dintre jucatorii impor­tanti din print, Publimedia, ar urma sa inchida titlurile locale si grupul EMI, care editeaza printre altele „Mo­nitorul de Alba”, „Moni­torul de Cluj”, „Monitorul de Sibiu”, ar putea recurge la inchiderea unor ziare.

 Bogdan Prajisteanu, director general Mediaedge:cia, esti­mea­za o scadere a publicitatii in presa locala de peste 35% in primele cinci luni din acest an fata de perioada similara a anului trecut. „Atat internetul, prin schim­barea obiceiului de consum media, cat si televiziunea prin scaderile continue si semnificative ale preturilor au reusit sa reduca drastic cota de piata a printului din mixul traditional de media, iar presa locala a fost si ea afec­tata”, precizeaza Bogdan Prajisteanu.

De altfel, datele Alfa Cont arata ca, in primele patru luni din acest an, presa locala a adunat din publicitate apro­ximativ 19 milioane de euro brut, in scadere cu 22% fata de aceeasi perioada din 2008.
 
Interesant este ca primele trei titluri din punctul de vedere al incasarilor din publicitate nu au suferit modificari majore in privinta publicitatii atrase. Pe primul loc in topul ziarelor locale se afla „Ziarul de Vrancea”, care a inregistrat in perioada ianuarie-aprilie 2009 venituri din publicitate de 1,1 milioane de euro, rate card, in crestere cu 6% fata de aceeasi perioada din 2008, conform monitorizarii Alfa Cont. Din top 5, titlurile „Viata Libera” si „Ziarul de Iasi”, detinute de grupul EMI, au inregistrat cele mai mari scaderi ale veniturilor din publicitate in primele patru luni din 2009 comparativ cu aceeasi perioada din 2008, respectiv minus 26% si minus 22%.

Grupul EMI ia in calcul si varianta inchiderii unor ziare

Dupa ce saptamana trecuta au aparut informatii ca unul dintre juca­torii importanti din print, Publimedia, ar urma sa inchida titlurile locale si grupul EMI, care editeaza  printre altele „Monitorul de Alba”, „Monitorul de Cluj”, „Monitorul de Sibiu”, ar putea recurge la inchiderea unor ziare. „Daca vom constata ca masurile pe care le-am luat deja si altele pe care le avem in vedere nu vor fi de ajuns pentru una sau mai multe dintre publicatii, iar acestea vor avea pierderi constante, probabil ca vom propune actiona­riatului inclusiv inchiderea unor publicatii”, a declarat Alin Alecu, COO  EMI Group. Acesta spera sa nu ajunga intr-o astfel de situatie. „Aici intervine insa strategia actionarului majoritar, care poate decide daca va sustine in continuare business-uniturile care nu pot depasi perioada de criza”, a precizat Alin Alecu.
 
Dupa primele luni din 2009, reprezentantul EMI spune ca unele publicatii din grup au capaci­tatea de a trece peste aceasta perioada, in timp ce altele trebuie sustinute. Totusi, tinta grupului EMI este sa mentina grupul pe profit si in 2009, la fel ca in 2008 si 2007, dar daca evolutiile actuale se pastreaza, perspec­tivele nu sunt incurajatoare, a mai spus Alin Alecu.

Difuzarea este deficitara

COO EMI Group crede ca una dintre cele mai importante provocari pentru grupul EMI este legata de difuzare, care in Romania este deficitara. „O mare parte din piata potentiala nu poate fi atinsa in prezent (orasele mici si zonele rurale) din cauza precaritatii sistemu­lui de difuzare.

Acesta este unul dintre punctele-cheie in care ne dorim sa actionam. Nu in ultimul rand, ne-am propus dezvolta­rea publicatiilor catre zona on-line prin oferirea de noi servicii care sa atraga si venituri su­plimentare”, a punctat Alin Alecu.

EMI AG detine astazi pachetul majoritar de actiuni al companiilor care editeaza cotidienele „Monitorul de Alba”, „Monitorul de Cluj”, „Moni­torul de Sibiu”, „Monito­rul de Medias”, „Obiectiv  Editie de Vaslui”, „Viata Libera”, „Ziarul de Braila” si „Ziarul de Iasi”, precum si ghidul national de programe „Alege TV”, stabilind anul acesta un parteneriat strategic cu Grupul Media Sud, proprietarul publi­catiilor „Curierul National”, „Gazeta de Olt” si „Gazeta de Sud”.

Vara lunga si secetoasa pentru piata de media

Bogdan Prajisteanu, director general Mediaedge:cia, spune ca semnele nu sunt foarte imbucuratoare nici in perioada imediat urmatoare in privinta bugetelor de publicitate. „Vara va fi una lunga si secetoasa pentru piata de media, iar in toamna e greu de presupus ca bugetele clientilor vor suferi vreo ajustare semnificativa in sens pozitiv. E foarte probabil ca advertiserii se vor manifesta cu prudenta si vor fi foarte sensibili la semnalele externe, tinand cont si de faptul ca cei mai importanti dintre ei sunt clienti multinationali”, puncteaza Bogdan Prajisteanu.
 
De altfel, acesta crede ca, la sfarsitul anului 2009, piata de media din Romania va consemna scaderi semnificative pe aproape toate canalele de comunicare. „Doar inter­ne­tul poate termina anul in crestere, dar este greu sa ai certitudini in conditiile date. Printul si OOH-ul vor suferi probabil cele mai mari scaderi pro­cen­tuale (spre 40%), dar, in valori absolute, televiziunea va fi cea care va inregistra cele mai mari reduceri de bugete (aproximativ 100 de milioane de euro)”, subliniaza Bogdan Prajisteanu.

Publicatiile locale mici, cele mai afectate

La inceputul anului in curs, membrii din conducerea Asociatiei Presei Locale (APEL) declarau ca jumatate din publicatiile locale sunt in pericol de a intra in faliment. Acum insa, dupa aproape jumatate de an, situatia da semne ca ar putea fi si mai rea. „Tinand cont ca numarul publi­ca­tiilor cu tiraje mici, implicit sustinere financiara slaba din publicitate, reprezinta cam 75%-80% din totalul pu­blicatiilor locale, s-ar putea ca, in cazul acutizarii panicii cauzate de criza, numarul falimentelor sa fie superior celor apreciate in CRP”, a declarat pentru „Financiarul” Gruita Ienasoiu, vicepresedinte al APEL.

Acesta puncteaza faptul ca „in mod normal n-ar trebui sa fie afectate (falimentate) decat 10%-15% din pu­bli­catiile locale - n.r.), insa panica face mai mult rau decat criza in sine”. Cat despre efectele concrete ale scaderii incasarilor din publicitate ale membrilor APEL, Gruita Ienasoiu declara ca reducerea salariilor jurnalistilor locali reprezinta prima masura la care s-a recurs. „Deocam­data, nu s-au luat masuri in ceea ce priveste disponibilizarea ziaristilor, in schimb, s-au diminuat salariile. Ca urmare, multi dintre ziaristii din planul secund au preferat sa plece”. Din APEL fac parte 23 de societati locale de presa, 40 de publicatii, din care 30 de cotidiene, cu 125.142 de copii vandute zilnic in 30 de judete ale tarii.