Pentru unele dintre marile magazine si firme de reclama din Cehia, Santa Claus este un simbol al actualelor dificultati economice. Motiv suficient pentru ca Santa - protectorul anglosaxon al Craciunului si emblema occidentala a cumparaturilor de Sarbatori - sa apara in vitrinele din Cehia mai rar decat in anii trecuti. De ce? Pentru ca mosul cu barba alba si costum rosu sa nu-i alunge pe clienti! Pentru ca de acolo de unde a venit Santa, adica din Occident, a venit si criza.

Incredibil, dar adevarat! Santa Claus a fost trecut pe lista de disponibilizari in Cehia. In orice caz, unul dintre cele mai mari lanturi de magazine ale tarii, Tesco, si-a propus sa renunte in acest an la ser­vi­ciile simpaticului batranel. Iar exemplul Tesco va fi urmat, cu siguranta, si de alte companii de desfacere. „Un lucru este cert: anul acesta vor fi mai putini Santa, pen­tru ca pot avea un impact negativ asupra starii de spirit a consumatorilor. Unii vor ramane, in special pentru tineri si pentru copii”, cita cotidianul „Dnes” explicatiile expertului in reclama de la firma VSE, Jiri Mikes. Specialistii in marketing sunt de parere ca intr-o pe­rioa­da de recesiune glo­ba­la nu este reco­mandabil sa oferi oa­me­nilor sim­bo­lurile globalizarii. Pentru ca o ase­menea abordare a realitatii poate pro­voca reactii ciudate, ii poate impinge pe oameni la actiuni nedorite.

Alte simboluri

„In opinia mul­tora, globalizarea reprezinta cauza tutu­ror problemelor de factura econo­mi­ca. Mai mult, ei acuza sistemul economic glo­bal de cresterea ratei somajului si de reducerea salariilor”, scria „Dnes”, intr-un comentariu intitulat „Din cauza crizei, Santa Claus va disparea din Cehia”. Pana de curand, batranelul cu obrajii rosii si mereu pus pe sotii sim­boliza pros­pe­ritate, bogatie si confort, iar Santa era omniprezent, impodobind cu prezenta in­trarile in magazinele cehesti, mai mari sau mai mici. De data aceasta, continua Mikes, „oamenii vor vedea ade­va­ratul Cra­ciun cehesc, traditional”. Inevitabil, se naste intrebarea: sa fie criza scuza ideala pentru revenirea la obiceiuri uitate, dar mai putin costisitoare? De ce nu, in ultima instanta.

„Lanturile comer­ciale vor pro­mo­va traditiile locale pentru Sarbatorile de Iarna, iar coloritul national va fi ras­punsul nostru la globalizare”, a pus Mikes punctul pe „i”. De amintit, printre altele, ca Cehia este singurul stat membru care nu a ratificat inca Tratatul de la Lisabona.

Accent pe traditiile locale

Tesco si-a intitulat campania de pro­mo­vare a produselor sale de Sarbatori „Cra­ciunul ofera cadouri mici, dar pla­cute”. Totul porneste de la traditiile locale. „Accentul se va pune pe o abordare tradi­tio­nala a acestui moment important al anul­ui - Nasterea lui Iisus. Vrem sa cream o atmosfera cu adevarat inaltatoare”, a adau­gat Erva Karasova, purtator de cuvant al Tesco. „Iar in aceasta imagine, Santa nu se potriveste absolut deloc”, a subliniat ea.