Principalele grupuri de comunicare din tara se declara de un optimism destul de rezervat in ceea ce priveste evolutia pietei autohtone anul viitor.

Acestia estimeaza ca este posibila o usoara revenire a pietei dupa S2 2010, fara a avea loc modificari spectaculoase fata de 2009. Pe plan extern, marile grupuri de comunicare intrevad o redresare a pietei incepand cu a doua jumatate a anului viitor, principalele piete dand deja semne de revenire.

„Cred ca 2010 va avea o radiografie similara cu cea a lui 2009. La inceputul anului (viitor - n.r.) vom avea pasi timizi de comunicare, bugete anemice din cauza ca marii investitori in publicitate au avut probleme in a-si atinge obiec­ti­ve­le in 2009”, declara Mihaela Nicola, CEO The Group. Vestile bune pentru piata media autohtona, apreciaza oficia­lul The Group, ar putea veni abia in S2 2010, fiind legate insa de relansarea economiei.

„In a doua parte a anului viitor, s-ar putea sa se accelereze un pic ritmul in­ves­titiilor in comunicare, dar, de vreme ce companiile nu vand indeajuns, nu se insufleteste consumul, nu exista o baza reala pentru cresterea bugetelor de comu­nicare”, spune Mihaela Nicola. Ca ur­mare, apreciaza CEO The Group, „2010 va fi asadar un an lipsit de «zgomot publicitar», presarat doar cu efortul de comunicare al brandurilor sana­toase si indraznete. Doar acestea continua sa investeasca, indiferent de context”. Dan Medrea, noul Area CEO al Grey pentru Romania, Ucraina si Bul­ga­ria, se declara mai pesimist in ceea ce pri­veste relansarea pietei media autoh­tone anul viitor. Aceasta chiar daca reve­ni­rea pietei externe este vazuta de ma­­­rile grupuri de comunicare interna­tio­nale in a doua jumatate a anului, „sce­nariu vizibil si in planurile de business ale majoritatii multinatio­nalelor”.

Insa lucrurile nu stau la fel de bine si in cazul Romaniei. „Personal, am o abordare mai conservatoare, nu ma astept la o «revenire» in 2010 in Europa de Est in general si, cu atat mai putin, in Romania si caut in permanenta sa ne imbunatatim eficienta”, mai declara CEO Grey pentru Romania, Ucraina si Bulgaria. De un optimism destul de pon­derat este si Radu Florescu, CEO Saatchi&Saatchi, care aminteste ca „busi­nessul nostru este o oglinda a eco­no­miei”, fiind o afacere care sustine afa­ceri. „Sunt optimist si cred intr-o ameliorare usoara in anul urmator, insa nu estimez modificari spectaculoase fata de 2009. Adevarul este ca nimeni nu poate afirma cu certitudine cand vom iesi din criza”, declara CEO Saatchi&Saatchi. Acesta spune ca grupul pe care-l conduce se va concentra anul viitor, ca si in 2009, pe partea de new business si pe pastrarea clientilor exis­tenti, incercand sa ma­reasca si numarul de proiecte inter­nationale.

Cresteri usoare pentru Saatchi&Saatchi

Cum a influentat criza afacerile ma­rilor grupuri de comunicare din Ro­ma­nia si care sunt estimarile pentru 2010? „Imi doresc ca 2010 sa fie un an mai stabil decat 2009 si sa realizam mai multe campanii de imagine, prin care sa cres­tem brandurile, si mai putine campanii de tip «hard-selling». Sper ca fiecare com­panie din grup sa aiba o crestere usoara fata de anul acesta. Cu toate acestea, evo­lutia pietei nu se masoara doar in cifre, ci si in abilitatea noastra de a schimba lu­mea. Cuvintele-cheie vor fi: rapid, efi­cient, relevant”, declara Radu Florescu. CEO-ul Saatchi&Saatchi declara ca anul in curs a fost unul dificil, in care nu a alocat bugete pentru traininguri si s-a incercat neangajarea unor cheltuieli considerate neimportante. „S-au facut foarte mici r­e­du­ceri de personal si s-au inghetat sala­riile si bonusurile. „Pe de alta parte, ne-am concentrat sa pastram si sa motivam oamenii valorosi, chiar daca s-a muncit de doua ori mai mult in acest an pentru aceleasi rezultate. Cred ca aceste sacrificii ne vor ajuta sa avem un start bun in 2010”, declara Radu Florescu.

Cota de piata majorata la The Group si Grey

Cifra de afaceri a The Group nu a scazut in 2009 comparativ cu anul trecut, insa „profitul s-a diminuat mult, caci am ales sa nu reducem veniturile sau con­sistenta echipei”, declara Mihaela Nicola. Pe de alta parte, cota de piata a The Group a crescut in acest an, odata cu adaugarea in portofoliu a foarte multor noi clienti. Ce urmeaza la acest capitol anul viitor? „Avem acelasi obiectiv si pentru 2010”, spune CEO The Group. Dan Me­drea se asteapta la o evolutie pozitiva a cifrei de afaceri a Grey pentru 2010. „Cred ca vom inregistra o scadere atat a cifrei de afaceri, cat si a profitului fata de 2008 datorita eliminarii complete a componen­tei media din cifra de afaceri, cat si a unor investitii majore in personal in a doua jumatate a anului 2009 in domeniile de baza (creatie, digital, trade marketing). Ne asteptam ca aceste investitii sa aiba un impact in 2010 si sa evoluam in crestere, mai bine decat media de piata”, spune oficialul Grey.  Pentru diminuarea costu­rilor, Grey a adaptat decizia restucturarii activitatii si a diminuarii de personal. „Am restructurat activitatile care nu tin de nucleul competentelor noastre, cum sunt media si PR si personalul redun­dant. De asemenea, am redus costurile de chirie, comu­ni­care si intretinere, de cala­torii si aproape am eliminat costurile de protocol”, infor­mea­za Dan Medrea. De altfel, si The Group a adoptat decizia eliminarii unor categorii de cheltuieli, din seria celor consi­derate a fi „de rasfat”, du­pa cum declara Mihaela Nicola. „In 2009, nu am «umblat» la veniturile an­ga­jatilor si nici nu am «subtiat» echi­pele corelat cu ajustarea bugetelor de catre clienti. Am renuntat la a avea profit, ne-am intensificat efortul de new busi­ness, am adaugat clienti in porto­foliu, am sporit volumul de munca si atunci am ajuns la o ecuatie sanatoasa si echilibrata. Sigur ca am ajustat cheltuielile, dar ne-am indreptat cu reducerile doar la capitole de «rasfat» - spre exemplu, toti angajatii The Group (aproximativ 200 la numar) aveau abonamente la sala de sport. Am renun­tat la subventionarea acestora de catre companie in 2009”, declara Mihaela Ni­cola, care aminteste de faptul ca la The Group nu s-a facut „rabat de la investitiile in traininguri si instru­men­te sofisticate de lucru”. „Aceasta este stra­tegia noastra si pentru 2010”, mai declara Nicola.

Ogilvy Group a lansat noi divizii in 2009

„Daca ne uitam in raportarile peri­o­dice ale WPP observam ca tarile din blo­cul BRIC (tarile emergente gen Brazilia), CEE si Middle East au inregistrat o cres­tere in primele sase luni ale anului 2009 com­parativ cu toate celelalte piete care au scazut uneori dramatic. Semestrul II a fost insa unul mult mai di­fi­cil, din punc­tul de vedere al climatului de afaceri in majo­ritatea tarilor CEE, inclusiv in Ro­mania, radio­gra­fiaza anul acesta la nivel international Manuela Ne­cu­la, CEO Ogilvy Group Ro­ma­nia. Aceasta considera ca este putin hazardat sa „fa­cem previziuni realiste pen­tru revenirea pietei in 2010.

Exista o inertie mare si o expectativa a jucatorilor din piata vizavi de viitorul apropiat”, puncteaza Manuela Necula. Pentru anul urmator, CEO-ul Ogilvy preci­zea­za ca sunt pregatiti pentru provocarile ce vor veni.

De asemenea, au fost lansate bran­duri si specializari noi. In pri­vinta evo­lutiei grupului Ogilvy pe 2009 Manu­e­la Necula subliniaza ca: „pe an­samblu, in core business (business nonmedia), noi suntem in continuare in bu­getul stabilit in luna august 2008, cand semnele crizei economice nu erau inca evidente, iar bugetul prevedea crestere”.