Posturile tematice: pana la -30% la incasarile din publicitate
publicat in Media&Advertising pe 15 Decembrie 2009, 11:13
Televiziunile tematice nu au reusit sa scape in acest an de reducerea generalizata a bugetelor pentru reclame. Patru dintre cele mai importante televiziuni nisate, respectiv Discovery Channel, National Geographic, AXN si Hallmark, vor „numara” la sfarsitul anului peste cinci milioane de euro net din reclame. Daca publicitatea TV s-a diminuat in 2009 cu pana la 35% fata de 2008, posturile tematice au reusit sa scada doar cu 15%-30% fata de anul trecut.
Televiziunile de nisa, atat cele specializate pe difuzarea de filme, cat si cele axate pe emisiuni documentare, au inregistrat anul acesta o scadere a veniturilor din publicitate cuprinsa intre 15%-30% fata de 2008, potrivit estimarilor companiei Media Hub. Discovery Channel, campionul la publicitate pe segmentul televiziunilor de nisa, a adunat in prima jumatate a anului aproximativ un milion de euro net, iar pana la sfarsitul anului ar putea ajunge la circa 1,9 milioane de euro din reclame. Principalul concurent al postului Discovery Channel, National Geographic, ar putea incheia anul cu incasari din publicitate cu putin peste un milion de euro, dupa ce in prima jumatate a anului inregistra aproape 600.000 de euro. Posturile specializate pe difuzarea de seriale si filme se incadreaza in scaderea de 15%-30% a televiziunilor tematice. Daca in primele sase luni ale anului canalul AXN inregistra aproximativ 600.000 de euro, pana la finalul anului ar putea contabiliza 1,2 milioane de euro net din reclame. De asemenea, postul Hallmark, care dupa primele sase luni inregistra o scadere de 35% fata de veniturile din aceeasi perioada din 2008, ar putea termina anul acesta cu aproape un milion de euro in conturi.
In 2009, principalii advertiseri care au cumparat publicitate la postul Discovery Channel au fost companiile Nestle, GlaxoSmithKline si Procter&Gamble. Nestle a luat locul companiei Kraft, care se regasea in 2008 in top 3 advertiseri pe Discovery. Pe locul 2 in topul incasarilor din publicitate in randul televiziunilor tematice AXN a atras in 2009 advertiseri cu renume precum: Henkel, Nestle si Kraft. Bogdan Prajisteanu, Managing Director Mediaedge:cia, spune ca, in cazul statiilor amintite mai sus, costul pe punctul de audienta a scazut in 2009 fata de 2008 cu valori cuprinse intre 20% si 50%, luand in calcul factorii ce intervin in procesul de negociere.
Postul specializat pe difuzarea de seriale si filme Hallmark este lider de audienta in primele 11 luni ale anului, potrivit datelor GfK Romania. Audienta in medie pe zi, pe zona urbana, inregistrata de Hallmark in primele 11 luni ale lui 2009, a fost de 27.000 de privitori, in crestere cu 2.000 fata de aceeasi perioada din 2008. In prime time, postul inregistreaza o scadere de la 55.000 de telespectatori la 49.000 de telespectatori. Discovery Channel a adunat in fata micilor ecrane 19.000 de privitori in medie pe zi in primele 11 luni din 2009. Fata de aceeasi perioada din 2008, postul puncteaza o crestere de 1.000 de telespectatori. In prime time, audienta postului Discovery Channel este neschim- bata fata de anul 2008, acesta fiind urmarit de 31.000 de telespectatori. Concurentul National Geographic reuseste sa tina in fata televizoarelor 15.000 de telespectatori in medie pe zi. Fata de primele 11 luni din 2008, postul pierde 1.000 de privitori. De asemenea, scaderea de 1.000 de privitori se mentine si in prime time, cand postul inregistreaza 21.000 de telespectatori, fata de 22.000 in 2008. AXN a avut in primele 11 luni o audienta de 15.000 de telespectatori in medie pe zi, iar in prime time numarul privitorilor s-a dublat.
Piata TV se va diminua in acest an, in ansamblul sau, in medie cu 35% fata de nivelul din 2008, potrivit Media Fact Book.
Televiziunile de nisa, atat cele specializate pe difuzarea de filme, cat si cele axate pe emisiuni documentare, au inregistrat anul acesta o scadere a veniturilor din publicitate cuprinsa intre 15%-30% fata de 2008, potrivit estimarilor companiei Media Hub. Discovery Channel, campionul la publicitate pe segmentul televiziunilor de nisa, a adunat in prima jumatate a anului aproximativ un milion de euro net, iar pana la sfarsitul anului ar putea ajunge la circa 1,9 milioane de euro din reclame. Principalul concurent al postului Discovery Channel, National Geographic, ar putea incheia anul cu incasari din publicitate cu putin peste un milion de euro, dupa ce in prima jumatate a anului inregistra aproape 600.000 de euro. Posturile specializate pe difuzarea de seriale si filme se incadreaza in scaderea de 15%-30% a televiziunilor tematice. Daca in primele sase luni ale anului canalul AXN inregistra aproximativ 600.000 de euro, pana la finalul anului ar putea contabiliza 1,2 milioane de euro net din reclame. De asemenea, postul Hallmark, care dupa primele sase luni inregistra o scadere de 35% fata de veniturile din aceeasi perioada din 2008, ar putea termina anul acesta cu aproape un milion de euro in conturi.
CPP a scazut cu pana la 50%
In 2009, principalii advertiseri care au cumparat publicitate la postul Discovery Channel au fost companiile Nestle, GlaxoSmithKline si Procter&Gamble. Nestle a luat locul companiei Kraft, care se regasea in 2008 in top 3 advertiseri pe Discovery. Pe locul 2 in topul incasarilor din publicitate in randul televiziunilor tematice AXN a atras in 2009 advertiseri cu renume precum: Henkel, Nestle si Kraft. Bogdan Prajisteanu, Managing Director Mediaedge:cia, spune ca, in cazul statiilor amintite mai sus, costul pe punctul de audienta a scazut in 2009 fata de 2008 cu valori cuprinse intre 20% si 50%, luand in calcul factorii ce intervin in procesul de negociere.
Audienta in crestere
Postul specializat pe difuzarea de seriale si filme Hallmark este lider de audienta in primele 11 luni ale anului, potrivit datelor GfK Romania. Audienta in medie pe zi, pe zona urbana, inregistrata de Hallmark in primele 11 luni ale lui 2009, a fost de 27.000 de privitori, in crestere cu 2.000 fata de aceeasi perioada din 2008. In prime time, postul inregistreaza o scadere de la 55.000 de telespectatori la 49.000 de telespectatori. Discovery Channel a adunat in fata micilor ecrane 19.000 de privitori in medie pe zi in primele 11 luni din 2009. Fata de aceeasi perioada din 2008, postul puncteaza o crestere de 1.000 de telespectatori. In prime time, audienta postului Discovery Channel este neschim- bata fata de anul 2008, acesta fiind urmarit de 31.000 de telespectatori. Concurentul National Geographic reuseste sa tina in fata televizoarelor 15.000 de telespectatori in medie pe zi. Fata de primele 11 luni din 2008, postul pierde 1.000 de privitori. De asemenea, scaderea de 1.000 de privitori se mentine si in prime time, cand postul inregistreaza 21.000 de telespectatori, fata de 22.000 in 2008. AXN a avut in primele 11 luni o audienta de 15.000 de telespectatori in medie pe zi, iar in prime time numarul privitorilor s-a dublat.
Piata TV se va diminua in acest an, in ansamblul sau, in medie cu 35% fata de nivelul din 2008, potrivit Media Fact Book.