- » Trei filme de Oscar pe DVD, cu Saptamana Financiara
- » Peste 57% dintre internauti acceseaza continut video de la serviciu
- » Catalina Stan, presedinte si CEO al BDR Associates, din nou in juriul international European Excellence Awards
- » INTACT Media Group isi intareste departamentele de stiri
- » Extinderea regionala a companiilor de comunicare asigura 50% din venituri
- » Emisiunea “Vorbe Grele” cu Victor Ciutacu va fi difuzata la Antena 3
Peste 1.000 de ziaristi romani ramasi fara slujba, 20 de redactii locale inchise in 2009
de Carmen Neacsu, Bobi Neacsu | 23 Decembrie 2009 | 3 comentarii





Primul an de criza loveste publicitatea romaneasca: -40%
Mediile de comunicare din Romania au adunat in acest an aproximativ 350 de milioane de euro, cu pana la 38% mai putin decat in 2008. De altfel, nivelul consemnat anul acesta este aproape ca acela din 2006, cand publicitatea romaneasca contabiliza 369 de milioane de euro, potrivit anuarului Media Fact Book, realizat de agentia de media Initiative. Cea mai mare scadere valorica a inregistrat-o televiziunea, care a pierdut anul acesta fata de anul trecut peste 100 de milioane de euro.
Din aceeasi categorie
Cu un buget ceva mai redus, de pana in 5.000 de euro, poti intra cu spoturile si pe o televiziune de nisa, iar in acest caz costul pe punctul de audienta ajunge la aproximativ 100 de euro. Media CPP-ului (costul punctului de audienta) pe 2009 fata de 2008 inregistreaza o scadere cuprinsa intre 20% si 40%, in functie de particularitatea contextului fiecarui client, statie TV. Eficienta, cuvantul de ordine care a marcat tot anul, a dus la reorganizarea vanzarilor pe TV. Mai multe trusturi de presa au renuntat la vanzarea prin regii si au internalizat vanzarea spatiului publicitar.
Printul, incasari la jumatate
Insa cel mai mare declin a fost inregistrat de publicatiile pe print. Daca in 2008 ziarele si revistele adunau din publicitate aproximativ 82 de milioane de euro, anul acesta estimarile indica o scadere de pana la 40 de milioane de euro, potrivit Media Fact Book. Oficialii agentiei Initiative sunt de parare ca „printul nu o sa mai recupereze mare lucru din acest declin”, in vreme ce alti specialisti media apreciaza ca aceasta criza a fost ca „un ultim cartus” pentru presa scrisa, deja aflata pe o panta descendenta, inclusiv la nivel mondial. Cele mai afectate au fost ziarele, carora le-au scazut incasarile din reclame cu pana la 60%.
Nici presa locala nu a fost ocolita de aceste reduceri de bugete. Unele ziare locale au recurs la metode de „criza” pentru a-si spori veniturile. Directorul si proprietarul ziarului „Monitorul de Alba”, Valentin Suciu, propune clientilor locali servicii precum cumpararea publicitatii pe diferite canale, extinzand astfel aria de servicii comparativ cu cele ale unei agentii de publicitate.
In contextul scaderii vanzarilor si al diminuarii incasarilor din publicitate, de pe piata au disparut sau vor disparea in curand o serie de publicatii, inclusiv centrale, ultimele pe lista fiind „Business Standard”, „Money Express” si „Cotidianul”, apartinand Realitatea Catavencu. La randul sau, Ringier a renuntat la publicatia gratuita „Compact”, fiind luata si masura reducerii numarului de personal si al colaboratorilor „Evenimentul Zilei”. Publimedia International, divizia de publishing a MediaPro, a renuntat, in iunie, la editiile tiparite a patru publicatii locale, respectiv „Clujeanul”, „Hunedoreanul”, „Ieseanul” si „Bihoreanul”.
Tot la nivel local, compania European Media Investment AG (EMI), afiliata grupului elvetian Goldbach Media, a anuntat in vara retragerea din actionariatul Companiei de Media SA, editorul ziarelor „Monitorul de Cluj”, „Monitorul de Sibiu”, „Monitorul de Medias” si „Monitorul de Alba”, iar „Ziarul de Braila” a disparut subit de pe piata. Cristi Godinac, presedintele FRJ Media-Sind, a declarat pentru „Financiarul” ca numarul jurnalistilor ramasi fara job in acest an a ajuns la 1.200-1.300, iar din ianuarie ar putea urma alte disponibilizari.
„Probabil numarul publicatiilor inchise pe plan local in 2010 va ajunge la 40, dublu fata de 2009, iar in presa centrala sunt mai multe titluri care ar putea disparea in 2010”, a punctat Cristi Godinac.
On-line-ul da sperante
Publicitatea on-line a inregistrat, pana in 2008, cresteri fulminante, datorate insa si bazei mici de raportare. In 2008, Initiative estima piata la aproximativ 16 milioane de euro, iar studiul ROADS, realizat de IAB Romania, trecea in contul publicitatii on-line aproximativ 20 de milioane de euro. Anul acesta se spunea ca publicitatea on-line este singura care va creste, insa cu trecerea timpului s-a ajuns ca on-line-ul sa inregistreze cea mai mica scadere.
Astfel, in 2009, Media Fact Book indica pentru piata on-line o valoare de 13 milioane de euro, in timp ce alti specialisti avanseaza o scadere de 20% fata de 2008. In prima jumatate a anului, publicitatea on-line masurata de IAB Romania era de aproximativ 6 milioane de euro, in scadere cu 25% fata de aceeasi perioada a anului trecut. Chiar si asa, mari grupuri de comunicare si-au creat divizii special pentru on-line, mai ales ca potentialul de crestere este fulminant.
Stefan Iordache, COO Leo Burnett Group, declara pentru „Financiarul” in septembrie ca are in vedere lansarea altor companii in grup, iar in acest moment interesul este catre domeniul digital. Ultima miscare pe piata a fost achizitia grupului Lowe a companiei HyperActive, specializata in marketing interactiv. Lowe&Partners si Initiative au devenit actionari HyperActive, preluand in parti egale un pachet de 80% din actiunile companiei, in timp ce restul de 20% din actiuni raman in proprietatea lui Alex Visa.
2010, mai greu ca 2009
Pentru 2010, previziunile pentru publicitatea romaneasca nu sunt dintre cele mai bune, cei mai multi specialisti de media estimand o scadere de 10% a pietei de publicitate. De altfel, exista si voci care indica si disparitia unor firme din peisajul companiilor de comunicare. Deja este de notorietate cazul Bigger Group, care si-a inchis subit portile, lasand pe drumuri aproximativ 40 de angajati si datorii de zeci de milioane de euro.
De altfel, voci din piata sustin ca am putea asista anul viitor ca si alte companii din publicitate sa faca acelasi lucru. Oficialii McCann Erickson spun ca, in urma schimbarilor majore si a restructurarilor, previzioneaza disparitii ale unor agentii care nu vor face fata. De asemenea, surse din piata indica o fuzionare si, implicit, o disparitie a unei agentii importante de media, dupa ce anul acesta a pierdut mai multi clienti importanti.
Radioul, mai putin afectat
O scadere ceva mai lina a fost inregistrata de publicitatea pe undele ultrascurte. In 2008, posturile radio acumulau in vistierie aproximativ 35 mil. euro, iar pentru anul acesta estimarile indica o cifra de 25 mil. in contul posturilor de radio. Unii dintre cei mai importanti advertiseri in 2008, companiile auto, nu s-au mai auzit in 2009 pe radio.
Comentarii (3)
Managerii ziarelor au decis sa lase continutul "la liber" in speranta ca astfel vor obtine profit mai mare.Continutul unei publicatii e esenta afacerii si nu publicitatea ,creatia intelectuala nu a mai contat ,doar publicitatea era importanta.Rezultatul erorii e maximal pentru o afacere : falimentul .Singura solutie (deja impusa de presa americana si occidentala) e plata pentru continutul online.
de marian pe 23.02.2010 la 22:39
sunt un investitor pe bura de ani buni,am pierdut mult din cauza crizei.Unii isi merita soarta... poate nu ajungeam aici daca ziaristii nu se jucau cu vorbe care provoaca panica ,ex. economia se va alege praful, bursa s-a prabust,somajul ...,leul...,etc nu ca trebuiau sa laude pe cineva ,dar s-a exagerat, si-au taiat singuri craca de sub picioare, 1000 de ziaristi ...sunt putini ....ma astept la mai multi in 2010, Unde nu-i cap vai de picioare,
de bruno pe 30.12.2009 la 11:05
ziaristii ca sidoctorii s-au inmultit ca ciupercile dupa ploaie si asta e bine chiar f bine daca.... nu ar fi un daca .Cu doctorii nostri mori cu zile iar ziaristii nostri dau stiri de doi lei (nu noi) In spatele ziaristilor stau interese meschine lucreaza ptr anumite persoane cu bani si interese personale asa ca,,, sa-i angajeze persoanele ptr care lucreaza ,,,
de ana pe 26.12.2009 la 18:20
Adauga comentariu:
Curs valutar
03.09.2010
-
- 1 EUR
- 4.2796
- RON
-
- 1 USD
- 3.3328
- RON
-
- 1 GBP
- 5.1351
- RON
-
- 1 XDR
- 5.0591
- RON
-
- 1 XAU
- 134.1946
- RON
Info bursier
03.09.2010
-
- BET
- 5095.86
- -0.23 %
-
- BET-C
- 2965.61
- -0.56 %
-
- BET-FI
- 22385.35
- 0.74 %
-
- ROTX
- 10345.84
- -0.21 %
-
- BET-XT
- 464.71
- -0.11 %
-
- BET-NG
- 736.05
- -0.49 %
Calculator TVA
- 17:56 Fostul ministru al Agriculturii a obtinut bani pentru plata fermierilor pe T3 si...
- 16:58 HP a castigat batalia pentru achizitia 3Par
- 15:55 Trei filme de Oscar pe DVD, cu Saptamana Financiara
- 15:18 Peste 1,6 milioane de apartamente vor avea centrale termice proprii pana la...
- 14:34 Romania, cea mai mare scadere a comertului retail din UE: -10,5%
- 14:03 Traian Basescu a tinut un discurs despre solidaritate in austeritate. Inca un an
- 12:50 Materialele de studiu BPP Learning Media au primit acreditare ACCA Platinum
- 12:07 Leul s-a depreciat treptat in prima ora a sedintei de tranzactionare
- 11:16 Afacerile din comertul cu amanuntul au scazut cu 8,9% in iulie fata de aceeasi...
- 10:47 Seful statului a semnat astazi decretele de numire in functie pentru cei sase noi...
- 10:29 Impozitele si contributiile se vor plati intr-un cont unic
Puternicitul si nimicnicia
de Edward Pastia
Remaniere. Un cuvant pe cat de simplu pe atat de plin de conotatii psihologice. Cu mare priza la mase. Nu l-a putut scoate din scena nici macar groaznica veste cu tantarul...
Cele mai citite din Companii
- ASTAZI
- ULTIMELE 7 ZILE
- ULTIMELE 30 ZILE
- » Citron face pasul doi in segmentele premium: DS4 se lanseaza la Paris (181)
- » 3% din primele 1.000 de multinationale au ca directori executivi femei (132)
- » Peste 57% dintre internauti acceseaza continut video de la serviciu (126)
- » Noul Bentley Continental GT debuteaza saptamana viitoare (107)
- » Mahindra, la un pas de cumpararea SsangYong Motor (102)
Companii - comentate
- ASTAZI
- ULTIMELE 7 ZILE
- ULTIMELE 30 ZILE
- » Compania Petrom isi roaga salariatii sa returneze banii (41)
- » Petrom face un cadou de 100 de actiuni fiecarui salariat (5)
- » Directorul general al IPROCHIM, demis din cauza managementului defectuos (1)
- » 3% din primele 1.000 de multinationale au ca directori executivi femei
- » Trei filme de Oscar pe DVD, cu Saptamana Financiara
Va recomandam
Aparitii editoriale Intact Media Group
![]() |
» Financiarul McMafia Din 27 august Financiarul va ofera o carte despre structura si diversele moduri de operare ale organizatiilor mafiote care impanzesc planeta.
|
![]() |
» Saptamana Financiara 3 filme de Oscar pe DVD Din 6 septembrie |















