Dupa un inceput de an marcat de optimismul publicitarilor, care estimau pentru 2009 o crestere de pana la 10% a pietei de publicitate autohtone, anul se incheie cu scaderi de pana la 40% ale incasarilor, fata de 2008. Pe fondul scaderii vanzarilor si incasarilor din publicitate, majoritatea companiilor media au recurs la masuri de criza - reducerea salariilor si disponibilizari. Cel mai afectat a fost printul, fiind deja inchise zeci de publicatii.

Mediile de comunicare din Romania au adunat in acest an aproximativ 350 de milioane de euro, cu pana la 38% mai putin decat in 2008. De altfel, nivelul consemnat anul acesta este aproape ca acela din 2006, cand publicitatea romaneasca contabiliza 369 de milioane de euro, potrivit anuarului Media Fact Book, realizat de agentia de media Initiative. Cea mai mare scadere valorica a inregistrat-o televiziunea, care a pierdut anul acesta fata de anul trecut pes­te 100 de milioane de euro.

Pe langa redu­ce­rile de buget ale principalilor ad­vertiseri, televiziunea si celelalte medii de co­municare au fost nevoite sa scada pre­tu­rile. Daca in anii trecuti au stat sub zodia fenomenului sold-out, cu preturi mari la TV, ceea ce permitea intrarea pe „sticla” doar a spenderilor cu bugete consistente, in 2009 punctul de rating a scazut cu pana la 30%-40% si nu sunt semne ca ar putea reveni prea curand la valorile de anul trecut. Bogdan Prajisteanu, Managing Di­rec­tor Mediaedge:cia, spune ca in prezent pretul maximal al unui punct de rating ajunge si la 500 de euro, in cazul unei statii mari, la un buget de 50.000 de euro.

Cu un buget ceva mai redus, de pana in 5.000 de euro, poti intra cu spoturile si pe o tele­vi­ziu­ne de nisa, iar in acest caz costul pe punctul de audienta ajunge la aproximativ 100 de euro. Media CPP-ului (costul punc­tu­lui de audienta) pe 2009 fata de 2008 inregistreaza o scadere cuprinsa intre 20% si 40%, in functie de particularitatea contex­tului fiecarui client, statie TV. Eficienta, cuvantul de ordine care a marcat tot anul, a dus la reorganizarea vanzarilor pe TV. Mai multe trusturi de presa au renuntat la vanzarea prin regii si au internalizat vanzarea spatiului publicitar.

Printul, incasari la jumatate

Insa cel mai mare declin a fost inre­gis­trat de publicatiile pe print. Daca in 2008 ziarele si revistele adunau din publicitate aproximativ 82 de milioane de euro, anul acesta estimarile indica o scadere de pana la 40 de milioane de euro, potrivit Media Fact Book. Oficialii agentiei Initiative sunt de parare ca „printul nu o sa mai recu­pe­re­ze mare lucru din acest declin”, in vreme ce alti specialisti media apreciaza ca aceasta criza a fost ca „un ultim cartus” pentru presa scrisa, deja aflata pe o panta descendenta, inclusiv la nivel mondial. Cele mai afectate au fost ziarele, carora le-au scazut incasarile din reclame cu pana la 60%.

Nici presa locala nu a fost ocolita de aceste reduceri de bugete. Unele ziare lo­cale au recurs la metode de „criza” pentru a-si spori veniturile. Directorul si proprie­ta­rul ziarului „Monitorul de Alba”, Valen­tin Suciu, propune clientilor locali servicii precum cumpararea publicitatii pe di­fe­rite canale, extinzand astfel aria de servicii comparativ cu cele ale unei agentii de publicitate.

In contextul scaderii vanza­ri­lor si al diminuarii incasarilor din publi­citate, de pe piata au disparut sau vor dis­parea in curand o serie de publicatii, inclusiv centrale, ultimele pe lista fiind „Business Standard”, „Money Express” si „Cotidianul”, apartinand Realitatea Cata­ven­cu. La randul sau, Ringier a renuntat la publicatia gratuita „Compact”, fiind luata si masura reducerii numarului de personal si al colaboratorilor „Eveni­men­tul Zilei”. Publimedia International, divi­zia de publishing a MediaPro, a renuntat, in iunie,  la editiile tiparite a patru publi­ca­tii locale, respectiv „Clujea­nul”, „Hune­do­reanul”, „Ieseanul” si „Bihoreanul”.


Tot la nivel local, compania European Media Investment AG (EMI), afiliata grupului elvetian Goldbach Media, a anuntat in vara retragerea din actionariatul Compa­niei de Media SA, editorul ziarelor „Mo­ni­to­rul de Cluj”, „Monitorul de Sibiu”, „Mo­ni­torul de Medias” si „Monitorul de Alba”, iar „Ziarul de Braila” a disparut subit de pe piata. Cristi Godinac, prese­din­tele FRJ Media-Sind, a declarat pentru „Financiarul” ca numarul jurnalistilor ramasi fara job in acest an a ajuns la 1.200-1.300, iar din ianuarie ar putea urma alte disponibilizari.

„Probabil numarul publi­ca­tiilor inchise pe plan local in 2010 va ajunge la 40, dublu fata de 2009, iar in presa centrala sunt mai multe titluri care ar putea disparea in 2010”, a punctat Cristi Godinac.

On-line-ul da sperante

Publicitatea on-line a inregistrat, pana in 2008, cresteri fulminante, datorate insa si bazei mici de raportare. In 2008, Ini­tia­tive estima piata la aproximativ 16 milioane de euro, iar studiul ROADS, realizat de IAB Romania, trecea in contul publicitatii on-line aproximativ 20 de milioane de euro. Anul acesta se spunea ca publicitatea on-line este singura care va creste, insa cu trecerea timpului s-a ajuns ca on-line-ul sa inregistreze cea mai mica scadere.

Astfel, in 2009, Media Fact Book indica pentru piata on-line o valoare de 13 milioane de euro, in timp ce alti specialisti avanseaza o scadere de 20% fata de 2008. In prima jumatate a anului, publicitatea on-line masurata de IAB Romania era de aproximativ 6 milioane de euro, in scadere cu 25% fata de aceeasi perioada a anului trecut. Chiar si asa, mari grupuri de comunicare si-au creat divizii special pentru on-line, mai ales ca potentialul de crestere este fulminant.

Stefan Iordache, COO Leo Burnett Group, declara pentru „Financiarul” in septembrie ca are in vedere lansarea altor companii in grup, iar in acest moment interesul este catre domeniul digital. Ultima miscare pe piata a fost achizitia grupului Lowe a companiei HyperActive, specializata in marketing interactiv. Lowe&Partners si Initiative au devenit actionari HyperActive, preluand in parti egale un pachet de 80% din actiunile companiei, in timp ce restul de 20% din actiuni raman in proprietatea lui Alex Visa.

2010, mai greu ca 2009

Pentru 2010, previziunile pentru publicitatea romaneasca nu sunt dintre cele mai bune, cei mai multi specialisti de media estimand o scadere de 10% a pietei de publicitate. De altfel, exista si voci care indica si disparitia unor firme din peisajul companiilor de comunicare. Deja este de notorietate cazul Bigger Group, care si-a inchis subit portile, lasand pe drumuri aproximativ 40 de angajati si datorii de zeci de milioane de euro.

De altfel, voci din piata sustin ca am putea asista anul viitor ca si alte companii din publicitate sa faca acelasi lucru. Oficialii McCann Erickson spun ca, in urma schimbarilor majore si a res­truc­turarilor, previzioneaza disparitii ale unor agentii care nu vor face fata. De asemenea, surse din piata indica o fuzionare si, implicit, o disparitie a unei agentii importante de media, dupa ce anul acesta a pierdut mai multi clienti importanti.

Radioul, mai putin afectat

O scadere ceva mai lina a fost inre­gistrata de pu­bli­citatea pe undele ultra­scurte. In 2008, posturile radio acumulau in vistierie aproximativ 35 mil. euro, iar pentru anul acesta estimarile in­dica o cifra de 25 mil. in contul posturilor de radio. Unii dintre cei mai importanti advertiseri in 2008, com­paniile auto, nu s-au mai auzit in 2009 pe radio.