- » Afacerea „Pixie Shoes“ a castigat „Martisorul de 50.000 de euro“
- » Au mai ramas 3 zile pana la decernarea „Martisorului de 50.000 de euro”
- » Patru tinere in finala pentru „Martisorul de 50.000 de euro”
- » 21 de semifinaliste pentru “Martisorul de 50.000 de euro”
- » Cine s-a calificat pentru „Martisorul de 50.000 de euro”
- » 80 de concurente pentru „Martisorul de 50.000 de euro”
Producatorii de mobila isi cauta salvarea pe piata interna
de Vlad Barleanu | 1 Februarie 2010 | 0 comentarii
Voteaza










Rodica Sfaca, directorul general al Ronex:
Rodica Sfaca, directorul general al producatorului de mobila Ronex, spune ca, pe fondul scaderii pietei in 2009 si al restrangerii exporturilor, sperantele se indreapta spre clientii autohtoni. Primele victime ale falimentului in 2009 au fost fabricile cu o capacitate mare de productie, dar nu foarte flexibile.
„Financiarul“: Cum a aratat activitatea companiei Ronex intr-un an de recesiune?
Rodica Sfaca: Semnalele crizei economice s-au facut resimtite si la noi la inceputul anului 2009, cand doua dintre firmele externe cu care colaboram si-au anuntat incapacitatea de a mai reinnoi contractele cu noi, data fiind situatia financiara dificila in care se aflau.
Acest fapt ne-a facut sa intelegem ca exportul nu trebuie sa mai constituie targetul principal al productiei noastre, iar centrul de greutate legat de actiunile de comercializare trebuia mutat catre piata interna. Evident ca totul tinea de o orientare manageriala corecta si de o mare flexibilitate a fluxului tehnologic. Actiunile de marketing efectuate cu precadere cu ocazia participarilor la targurile de mobila internationale - Birmingham, Paris, Milano, dar si BIFE - Bucuresti ne-au ajutat sa diversificam si sa adaugam intr-un timp relativ scurt noi programe de mobilier destinat, de aceasta data, cu precadere pietei interne si gustului publicului cumparator din Romania. Rezultatele nu au intarziat sa apara, astfel ca, desi in prima parte a anului 2009 se inregistrase o usoara scadere a valorii produselor comercializate, aceasta pierdere a fost recuperata in ultimele doua trimestre ale anului. Astfel, per total, in 2009 fata de 2008 am inregistrat un plus de 11% productie marfa comercializata. Pentru 2010 ne dorim sa ne dezvoltam cel putin la acelasi nivel din anul precedent, dar acest lucru va depinde si de evolutia globala a economiei, care determina si puterea de cumparare a potentialilor clienti.
Ati schimbat modul de productie din cauza crizei?
Vom continua sa executam cu precadere mobilier din lemn masiv din specii pretioase, cu finisaje sofisticate, care nu stau la indemana altor producatori. In acest mod, desi efortul este mult mai mare, ne vom asigura ca produsele Ronex vor fi mai solicitate, iar efectele crizei nu vor afecta prea mult activitatea firmei. Avem muncitori foarte bine pregatiti profesional. Colaboratorii nostri din tara sau de pe piata externa - Anglia, Irlanda, Franta, Norvegia, Italia - sunt atrasi de combinatia dintre tehnologia moderna si mestesugul traditional. Clientii sunt atrasi de finisajele speciale, in diverse culori, lacuite, antichizate cu ceara sau acoperite cu foita de argint si aur. Seriile scurte determina caracterul de unicat al modelelor noastre.
Cum a fost influentata de recesiune piata mobilei?
Au fost multi ani in care industria de prelucrare a lemnului avea o importanta deosebita in economia romaneasca si era tratata corespunzator. Subiectul este foarte larg si ar fi greu de rezumat in cateva fraze. Incerc o abordare succinta, printr-o apreciere simpla: in ultimii ani, industria romaneasca de mobilier a fost practic prinsa intr-o capcana, in care se zbate sa supravietuiasca si poate - cu eforturi mari – sa si scape.
Din punctul de vedere al producatorilor autohtoni, „capcana“ o constituie multitudinea de factori care au dus la scumpirea materiei prime, a resurselor energetice si, pe de alta parte, majorarea salariilor intr-un ritm alert - lucru necesar pentru o societate integrata in Uniunea Europeana. Acesti factori si altii, cum ar fi fluctuatia cursului valutar, au determinat colapsul multor fabrici cu o capacitate mare de productie, dar nu foarte flexibile, in adaptarea la schimbarile rapide care se produc pe pietele externe, dar si pe cea autohtona.
Ca membra a Consiliului Director al Asociatiei Producatorilor de Mobila din Romania, va pot semnala niste date statistice, care arata modul in care a fost afectata industria de mobila romaneasca de criza economica. Astfel, daca ne raportam la anul 2008, in primele trei trimestre ale anului 2009 productia industriala scazuse cu 13,2%, iar exportul cu 13,8%. Un motiv important a fost scaderea puterii de cumparare, reflectata de diminuarea consumului cu 22,7%. In aceste conditii, au fost multe unitati care si-au restrans activitatea de productie. Numarul de persoane angajate in aceasta ramura s-a diminuat cu 22,5%.
In conditiile crizei economice, piata interna a absorbit, totusi, aproximativ 38% din volumul productiei de mobila realizat in Romania. Exista tendinta de a castiga tot mai mult increderea clientilor autohtoni. Acest lucru este reflectat si de faptul ca importul de mobila s-a redus, in primele noua luni ale anului 2009, comparativ cu anii anteriori, cu 37,2%.
Cand ati inceput afacerile cu mobila?
Ronex Productie si-a inceput activitatea in 1998. Avem traditie in productia si comercializarea de mobilier clasic, de arta si modern, pentru locuinte, restaurante, cafenele, hoteluri si institutii publice. Fabrica de mobila a aparut pentru ca am fost convinsa ca sunt pregatita sa fac fata provocarilor impuse de organizarea si sustinerea lucrarilor de constructie a unei hale proprii de fabricatie. Au urmat proiectarea si achizitionarea utilajelor necesare fluxului tehnologic. Au existat riscuri si dificultati inerente unui astfel de inceput, mai ales ca eram singura in aceasta actiune. Totusi, decizia a fost luata ca urmare a faptului ca, in permanenta, mi-am propus sa imi respect profesiunea de inginer si sa folosesc toate cunostintele pe care le acumulasem in diverse forme de pregatire.
In etapele pe care le-am parcurs, m-au ajutat experienta de productie, pe care am acumulat-o inca din primii ani de activitate desfasurata ca inginer tehnolog. Anii de cercetare stiintifica m-au pus in contact cu tehnologii moderne de prelucrare a lemnului si m-au ajutat ulterior sa fac investitii in utilaje performante, sa proiectez o linie tehnologica in parametri ce au permis obtinerea unor produse competitive, cu o flexibilitate care in timp a permis dezvoltarea. Acei ani de cercetare mi-au sporit inventivitatea, sunt posesoarea unui brevet de inventie, pentru un produs nou si tehnologia respectiva.
S-au adaugat pregatirea in domeniul marketingului si al relatiilor internationale, alaturi de faptul ca, timp de cativa ani, mi-am desfasurat activitatea intr-o intreprindere de comert exterior, tot in domeniul mobilei si al produselor semifabricate din lemn. Aceste cunostinte aveau sa imi permita lansarea programelor de mobilier pe piata externa intr-un mod calculat, cu pasi mici, dar cu siguranta celui care stia ce se petrece si in zone comerciale mai de temut, precum cele din Europa Occidentala.
La ce nivel se ridica investitiile in aceasta fabrica?
In prezent, Ronex Productie functioneaza intr-o cladire proprie, ridicata pe un teren propriu, situat intr-o zona industriala a Bucurestiului. Investitia este evaluata la aproximativ 2,3 mil. euro. Acolo avem hale de fabricatie, depozit pentru produse finite si materie prima, showroom pe doua niveluri, utilaje si instalatii corespunzatoare, uscatorii automatizate.
Probabil ca investitiile nu se vor opri aici, pentru ca oricand se poate face o reorientare in functie de solicitarea pietei de consum. Productia de mobilier din lemn masiv, cu precadere din stejar, este specialitatea noastra. Tot sistemul de masini este organizat in acest sens, noi ramanand fideli acestui segment, care s-a dovedit in timp a fi o buna alegere.
Urmarind cu atentie barometrul cererii de piata, am debutat cu prelucrarea lemnului de rasinoase, foarte la moda in perioada noastra de inceputuri, dar as spune ca am virat la timp catre productia de lemn masiv de stejar, raspunzand inaintea altor producatori noilor tendinte. Continuam sa producem mobilier din lemn masiv, in special din stejar, dar prelucram si alte specii, raspunzand solicitarilor la export, dar crescand volumul de livrari mai ales pe piata interna. Nisa aceasta de productie ramane una foarte apreciata de cumparatori si din ce in ce mai putin activata de catre producatori, din cauza dificultatilor de tot felul. Noi ne vom ocupa in continuare de acest domeniu si speram sa o facem cu succes.
„Financiarul“: Cum a aratat activitatea companiei Ronex intr-un an de recesiune?
Rodica Sfaca: Semnalele crizei economice s-au facut resimtite si la noi la inceputul anului 2009, cand doua dintre firmele externe cu care colaboram si-au anuntat incapacitatea de a mai reinnoi contractele cu noi, data fiind situatia financiara dificila in care se aflau.
Din aceeasi categorie
Ati schimbat modul de productie din cauza crizei?
Vom continua sa executam cu precadere mobilier din lemn masiv din specii pretioase, cu finisaje sofisticate, care nu stau la indemana altor producatori. In acest mod, desi efortul este mult mai mare, ne vom asigura ca produsele Ronex vor fi mai solicitate, iar efectele crizei nu vor afecta prea mult activitatea firmei. Avem muncitori foarte bine pregatiti profesional. Colaboratorii nostri din tara sau de pe piata externa - Anglia, Irlanda, Franta, Norvegia, Italia - sunt atrasi de combinatia dintre tehnologia moderna si mestesugul traditional. Clientii sunt atrasi de finisajele speciale, in diverse culori, lacuite, antichizate cu ceara sau acoperite cu foita de argint si aur. Seriile scurte determina caracterul de unicat al modelelor noastre.
Cum a fost influentata de recesiune piata mobilei?
Au fost multi ani in care industria de prelucrare a lemnului avea o importanta deosebita in economia romaneasca si era tratata corespunzator. Subiectul este foarte larg si ar fi greu de rezumat in cateva fraze. Incerc o abordare succinta, printr-o apreciere simpla: in ultimii ani, industria romaneasca de mobilier a fost practic prinsa intr-o capcana, in care se zbate sa supravietuiasca si poate - cu eforturi mari – sa si scape.
Din punctul de vedere al producatorilor autohtoni, „capcana“ o constituie multitudinea de factori care au dus la scumpirea materiei prime, a resurselor energetice si, pe de alta parte, majorarea salariilor intr-un ritm alert - lucru necesar pentru o societate integrata in Uniunea Europeana. Acesti factori si altii, cum ar fi fluctuatia cursului valutar, au determinat colapsul multor fabrici cu o capacitate mare de productie, dar nu foarte flexibile, in adaptarea la schimbarile rapide care se produc pe pietele externe, dar si pe cea autohtona.
Ca membra a Consiliului Director al Asociatiei Producatorilor de Mobila din Romania, va pot semnala niste date statistice, care arata modul in care a fost afectata industria de mobila romaneasca de criza economica. Astfel, daca ne raportam la anul 2008, in primele trei trimestre ale anului 2009 productia industriala scazuse cu 13,2%, iar exportul cu 13,8%. Un motiv important a fost scaderea puterii de cumparare, reflectata de diminuarea consumului cu 22,7%. In aceste conditii, au fost multe unitati care si-au restrans activitatea de productie. Numarul de persoane angajate in aceasta ramura s-a diminuat cu 22,5%.
In conditiile crizei economice, piata interna a absorbit, totusi, aproximativ 38% din volumul productiei de mobila realizat in Romania. Exista tendinta de a castiga tot mai mult increderea clientilor autohtoni. Acest lucru este reflectat si de faptul ca importul de mobila s-a redus, in primele noua luni ale anului 2009, comparativ cu anii anteriori, cu 37,2%.
Cand ati inceput afacerile cu mobila?
Ronex Productie si-a inceput activitatea in 1998. Avem traditie in productia si comercializarea de mobilier clasic, de arta si modern, pentru locuinte, restaurante, cafenele, hoteluri si institutii publice. Fabrica de mobila a aparut pentru ca am fost convinsa ca sunt pregatita sa fac fata provocarilor impuse de organizarea si sustinerea lucrarilor de constructie a unei hale proprii de fabricatie. Au urmat proiectarea si achizitionarea utilajelor necesare fluxului tehnologic. Au existat riscuri si dificultati inerente unui astfel de inceput, mai ales ca eram singura in aceasta actiune. Totusi, decizia a fost luata ca urmare a faptului ca, in permanenta, mi-am propus sa imi respect profesiunea de inginer si sa folosesc toate cunostintele pe care le acumulasem in diverse forme de pregatire.
In etapele pe care le-am parcurs, m-au ajutat experienta de productie, pe care am acumulat-o inca din primii ani de activitate desfasurata ca inginer tehnolog. Anii de cercetare stiintifica m-au pus in contact cu tehnologii moderne de prelucrare a lemnului si m-au ajutat ulterior sa fac investitii in utilaje performante, sa proiectez o linie tehnologica in parametri ce au permis obtinerea unor produse competitive, cu o flexibilitate care in timp a permis dezvoltarea. Acei ani de cercetare mi-au sporit inventivitatea, sunt posesoarea unui brevet de inventie, pentru un produs nou si tehnologia respectiva.
S-au adaugat pregatirea in domeniul marketingului si al relatiilor internationale, alaturi de faptul ca, timp de cativa ani, mi-am desfasurat activitatea intr-o intreprindere de comert exterior, tot in domeniul mobilei si al produselor semifabricate din lemn. Aceste cunostinte aveau sa imi permita lansarea programelor de mobilier pe piata externa intr-un mod calculat, cu pasi mici, dar cu siguranta celui care stia ce se petrece si in zone comerciale mai de temut, precum cele din Europa Occidentala.
La ce nivel se ridica investitiile in aceasta fabrica?
In prezent, Ronex Productie functioneaza intr-o cladire proprie, ridicata pe un teren propriu, situat intr-o zona industriala a Bucurestiului. Investitia este evaluata la aproximativ 2,3 mil. euro. Acolo avem hale de fabricatie, depozit pentru produse finite si materie prima, showroom pe doua niveluri, utilaje si instalatii corespunzatoare, uscatorii automatizate.
Probabil ca investitiile nu se vor opri aici, pentru ca oricand se poate face o reorientare in functie de solicitarea pietei de consum. Productia de mobilier din lemn masiv, cu precadere din stejar, este specialitatea noastra. Tot sistemul de masini este organizat in acest sens, noi ramanand fideli acestui segment, care s-a dovedit in timp a fi o buna alegere.
Urmarind cu atentie barometrul cererii de piata, am debutat cu prelucrarea lemnului de rasinoase, foarte la moda in perioada noastra de inceputuri, dar as spune ca am virat la timp catre productia de lemn masiv de stejar, raspunzand inaintea altor producatori noilor tendinte. Continuam sa producem mobilier din lemn masiv, in special din stejar, dar prelucram si alte specii, raspunzand solicitarilor la export, dar crescand volumul de livrari mai ales pe piata interna. Nisa aceasta de productie ramane una foarte apreciata de cumparatori si din ce in ce mai putin activata de catre producatori, din cauza dificultatilor de tot felul. Noi ne vom ocupa in continuare de acest domeniu si speram sa o facem cu succes.
Portret profesional
- inginer, specializari in Marketing si Relatii Economice Internationale
- vicepresedinte al Asociatiei pentru Dezvoltarea Antreprenoriatului Feminin
- membra in Consiliul Director al Asociatiei Producatorilor de Mobila din Romania
- in 1988 a obtinut un Certificat de Inventator pentru realizarea unui procedeu si a unui produs stratificat cu structura combinata
Adauga comentariu:
Curs valutar
03.09.2010
-
- 1 EUR
- 4.2796
- RON
-
- 1 USD
- 3.3328
- RON
-
- 1 GBP
- 5.1351
- RON
-
- 1 XDR
- 5.0591
- RON
-
- 1 XAU
- 134.1946
- RON
Info bursier
03.09.2010
-
- BET
- 5095.86
- -0.23 %
-
- BET-C
- 2965.61
- -0.56 %
-
- BET-FI
- 22385.35
- 0.74 %
-
- ROTX
- 10345.84
- -0.21 %
-
- BET-XT
- 464.71
- -0.11 %
-
- BET-NG
- 736.05
- -0.49 %
Calculator TVA
Valoare TVA: -
- 18:33 Contributiile totale ale celor platiti pe drepturi de autor ar putea ajunge la...
- 17:56 Fostul ministru al Agriculturii a obtinut bani pentru plata fermierilor pe T3 si...
- 16:58 HP a castigat batalia pentru achizitia 3Par
- 15:55 Trei filme de Oscar pe DVD, cu Saptamana Financiara
- 15:18 Peste 1,6 milioane de apartamente vor avea centrale termice proprii pana la...
- 14:34 Romania, cea mai mare scadere a comertului retail din UE: -10,5%
- 14:03 Traian Basescu a tinut un discurs despre solidaritate in austeritate. Inca un an
- 12:50 Materialele de studiu BPP Learning Media au primit acreditare ACCA Platinum
- 12:07 Leul s-a depreciat treptat in prima ora a sedintei de tranzactionare
- 11:16 Afacerile din comertul cu amanuntul au scazut cu 8,9% in iulie fata de aceeasi...
- 10:47 Seful statului a semnat astazi decretele de numire in functie pentru cei sase noi...
Puternicitul si nimicnicia
de Edward Pastia
Remaniere. Un cuvant pe cat de simplu pe atat de plin de conotatii psihologice. Cu mare priza la mase. Nu l-a putut scoate din scena nici macar groaznica veste cu tantarul...
Cele mai citite din Colectii
- ASTAZI
- ULTIMELE 7 ZILE
- ULTIMELE 30 ZILE
- » Singura strategie antievaziune a guvernului: controale dese si taxe marite (29)
- » OUG contestata: guvernul pune presiune pe mediul de afaceri, nu pe evazionisti (22)
- » Patru tinere in finala pentru „Martisorul de 50.000 de euro” (18)
- » Afacerea „Pixie Shoes“ a castigat „Martisorul de 50.000 de euro“ (18)
- » Financiarul te invita in lumea legendelor fotbalului cu FIFA World Cup Collection! (17)
Colectii - comentate
- ASTAZI
- ULTIMELE 7 ZILE
- ULTIMELE 30 ZILE
Va recomandam
Aparitii editoriale Intact Media Group
![]() |
» Financiarul McMafia Din 27 august Financiarul va ofera o carte despre structura si diversele moduri de operare ale organizatiilor mafiote care impanzesc planeta.
|
![]() |
» Saptamana Financiara 3 filme de Oscar pe DVD Din 6 septembrie |
Stiri Saptamana Financiara
Stiri Gazeta Sporturilor
- » Selecţionerul Albaniei: "Ne place să jucăm împotriva României, sper să scoatem un ...
- » Selymes a plecat de la Sportul. Va semna cu Astra Ploieşti
- » Emil Săndoi: "Am jucat foarte bine şi cred că ne vom califica în play-off!"
- » Vezi primul "11" al lui Răzvan pentru meciul cu Albania. Cum ti se pare echipa?
- » GALERIE FOTO / Premieră: Mercedes-Benz prezintă noua generaţie CLS















