- » Bugetele echipelor aliniate la startul F 1, de la 50 mil. € la 1 mld. € pe an
- » Formula 1 se reia de sambata, in Bahrein, cu patru campioni mondiali in “pole position”
- » Fanii vor sa cumpere Manchester United cu un miliard de lire sterline
- » „Top 10“ al celor mai bine platiti antrenori din lume
- » Vancouver, „Olimpiada alba“ a recordurilor de tot felul. Ochii se indreapta acum spre Soci
- » Top 10 al celor mai bine platiti antrenori de fotbal din lume
Hagi, Chivu si Lucescu jr, brandurile sportive cel mai bine vandute
de Marian Stefan | 5 Februarie 2010 | 6 comentarii





Conturi rotunjite din drepturile de imagine
Se castigau si pe vremuri bani frumosi din reclama, dar inzecit mai putin decat in ziua de azi. Spre exemplu, „Lordul Nasty”, cotat in ’73 drept cel mai bun tenismen din lume, a incasat atunci doar 50.000 de dolari pentru o „suita“ publicitara a companiei aeriene Air Maroc. Inchipuiti-va cam cat ar primi astazi elvetianul Roger Federer, numarul 1 ATP, daca ar fi solicitat la un „shooting” asemanator, in contextul in care numai Rolex ii plateste din 2006 suma de 15 milioane de euro pentru un contract de imagine derulat pe 10 ani!
Cei trei grei, la un loc
„Dupa umila mea parere, Ilie Nastase si Nadia Comaneci reprezinta modelul clar de cum sa NU ne exploatam valorile nationale. Nu stim acest lucru. Ce vreti mai mult? Cand se duce Nadia Comaneci in Asia, se blocheaza strazile si marile bulevarde, pe cand la noi… Faptul ca BRD a reusit sa-i aseze pe cei trei mari la un loc - Nadia, Ilie Nastase si Hagi - cred ca reprezinta cea mai tare realizare pe piata aceasta, de marketing sportiv”, ne spune Mihai Negut, omul care cladeste si manageriaza apoi toate brandurile de top nascute de lumea sportului pe plaiuri mioritice.
Din aceeasi categorie
Sume cu sase zerouri pe an pentru capitanii tricolorilor
Gheorghe Hagi este in momentul de fata, de departe, cea mai cautata si mai scumpa „marca” provenita din lumea sportului romanesc. Brandul Hagi are trei componente distincte, persoana, academia si fundatia, toate purtand numele celui mai bun fotbalist roman all-time. „Gicanu’” are incheiat un contract personal de imagine cu BRD si unul cu BMW, cei doi giganti gasindu-se si pe lista sponsorilor Academiei de Fotbal „Gheorghe Hagi”. Alaturi de Gillette (contract aproape de final), anul acesta a fost adus Danone, urmand sa fie organizata la Constanta Cupa „Hagi”. Din studiile realizate de „4All Sports”, fostul decar al nationalei este singurul sportiv din Romania care are credibilitate si awareness 100% (n.n. - mod de masurare a gradului de constientizare a existentei unui brand). Cota sa de piata in momentul de fata este de peste un milion de euro.
La „bataie” cu Hagi se afla tot un capitan de echipa, actualul lider cu banderola al tricolorilor, Cristian Chivu. Cu o imagine perfecta, o viata extrasportiva impecabila si o cariera fotbalistica in parg la cei 30 de ani ai sai, fundasul lui Inter depaseste si el lejer milionul de euro incasat anual doar din publicitate.
Bergenbier, Vodafone, Samsung, Adidas si Casa Auto-Mercedes sunt cele cinci mari companii care si-au legat numele de singura imagine importanta, adevarata, din generatia de fotbalisti de dupa Hagi.
In opinia lui Mihai Negut, cel mai promitator brand este in momentul de fata Razvan Lucescu. Cosmote (contract incheiat), Avantgarden (Brasov) si Tess auto-Audi sunt sponsorii care i-au bagat selectionerului anul trecut in cont in jur de 500.000 de euro. Razvan a mai aparut de-a lungul timpului in cateva spoturi, alaturi de Dan Petrescu si de Bogdan Lobont - pentru Cosmote sau in alte ipostaze pentru producatorul de bere Golden Brau, insa acestea au ramas de domeniul trecutului.
Dan Petrescu a plecat in Rusia si a pierdut...
Alt „ambasador” Gillette, Dan Petrescu, se afla in topul castigurilor din publicitate, „Bursucul” marindu-si anul trecut conturile cu peste 250.000 de euro. „Era de mare perspectiva, insa prin plecarea sa in liga a doua ruseasca a pierdut foarte mult. Practic, Dan a iesit din circuit. Altceva era sa antreneze in Romania sau in Anglia”, ne spune Negut.
Tot din contractul cu Gillette a luat si Gica Popescu in jur de 100.000 de euro, bani foarte buni pentru scoala de fotbal pe care o are la Craiova.
„Baciul”, care se pare ca a aparut si intr-o reclama realizata si prezentata in strainatate la acadelele Chupa Chups, are timpul foarte limitat din pricina afacerilor pe care le conduce, astfel ca o zi de filmare pentru diversi sponsori inseamna foarte mult pentru el.
Si Bogdan Lobont a incasat „ceva” de pe urma imaginii, 150.000 de euro, ca urmare a contractului pe care-l are cu compania de telefonie Cosmote, iar perspectivele pentru 2010 ii sunt favorabile. Asa cum li se contureaza un an foarte bun si atacantului de la Stuttgart, Ciprian Marica, sau tenismenului roman cel mai bine clasat ATP, Victor Hanescu. „Lucram inca la dezvoltarea acestor doua branduri, Ciprian fiind pe o linie ascendenta privind credibilitatea.
Nici el si nici Victor nu au deocamdata vreun contract de publicitate, dar sunt convins ca acestea vor veni in viitorul foarte apropiat.
In ceea ce-l priveste pe Radoi, si el aflat sub contract de colaborare cu noi, lucrurile sunt putin mai complicate din pricina distantei foarte mari la care se afla fata de Romania“, conchide seful 4 All Sports&Entertainment.
Gabriela Szabo, Publicitate de un milion de euro
Printre pionierii reclamelor in Romania se afla Gabriela Szabo, Andreea Raducan, Bogdan Stelea sau Adrian Ilie. Marea noastra atleta a avut doua contracte de imagine (pentru promovarea apei minerale Izvorul Minunilor), unul valabil in 1998, iar cel de-al doilea pentru perioada 1999-2004, cu European Drinks. Dar inaintea acestora a semnat cu Nike, contract care nu i-a limitat optiunile de asociere cu alte branduri. A mai filmat pentru o companie producatoare de baterii, Rombat, dupa care a fost aleasa de Visa International sa fie ambasadorul Visa pe parcursul anului olimpic 2004.
Una peste alta, Szabo a estimat ca numai imaginea i-a adus aproximativ un milion de euro de-a lungul carierei. Sunt de notorietate reclamele de la Vodafone, care i-au avut ca protagonisti pe actorii de la „Mondenii” alaturi de Banel Nicolita sau de Leonard Doroftei. Nici Andreea Raducan n-a stat departe de camerele de filmat publicitate. Astfel, in 2008, a realizat un spot la detergentul Ariel, pentru Procter&Gamble, inainte de acesta asociindu-si imaginea cu margarina Rama. De asemenea, a purtat rand pe rand emblema celor de la Romtelecom, Kenwood, Jassen Fritsen (aparate de gimnastica) a carei imagine a fost la Mondialele din 2001.
Comentarii (6)
Am avut ocazia sa-l cunosc personal pe Gica Hagi. Era la inceputul carierei. Juca la Sportul. A venit la o ptercere, asa cum se faceau atunci, la bloc, intr-un apartament, a stat ceva, n-a baut decat apa minerala cu lamaie si n-a mancat nimic. Repet, nu se stia mai nimic despre Hagi.Apoi ne-am reintalnit dupa douazeci si ceva de ani, cand ajunsese mare. Am stat la o masa si a baut apa plata cu lamaie. Deci in atat timp a pastrat maia si a schimbat apa. ca sa vedeti exemplu de seriozitate. Si are un arici la buzunar, maiculita! De asta a ajuns unde a ajuns. pai uita-te la cat beau si cum fumeaza sportivii din ziua de astazi!
de animatu' pe 05.02.2010 la 19:38
Azi a fost ziua lui Hagi. La multi ani Gica! Esti cel mai tare. Si la fotbal si la imagine. Bravo tata! Pacat nu esti mare antrenor! Sa vedem ceo sa faci cu academia. Sint tare curios. Cat despre ce sa scris, nu stiam ca Gabi Szabo a luat atatia bani din publicitate. Dar ea i-a luat intr-o viata de sportiv, pe cand ratatii astia de fotbalisti ii castiga intr-un an! Pai e corect?
de bagatelu pe 05.02.2010 la 19:32
Chestia cu brandul masa este. Astia pare ca are cea mai mare credibilitate. Unde sunt campionii de altadata care castigau doi lei si 15 bani? Shi dupa meciuiuri uitau de rivalitatea din teren shi se ducedau la o bere la Capsa. Toti. Asa da idee de sport. Nu ce e acum. Unde sunt bani multi e si rivalitate. Chiar mia placut textul. Bravo Financiarul!
de bobi pe 05.02.2010 la 19:29
Ptr Dodo. Da si mie mi se pare ok ideea. Chiar K lumea. Ce de bani iau unii. Ci-or face cu ei? Ca eu m-am dus la piata si nu m-am ales cu nimic dintr-un milion. De lei...Ha, ha, ha.Halal
de tudari pe 05.02.2010 la 19:26
Cati bani or fi castigat Nadia, Ilie Nastase si Hagi dupa spotul de la BRD sau ala "Romania, the land oh choice"? Le-o fi dat ministreasa blonda cascaval ca lumea!
de mara pe 04.02.2010 la 22:44
Mik se pare foarte misto ideea acestui material. I-a afectat criza si pe baietii astia, ca AR FI LOAT EI MAI MULTI BANI. Sint curios in ce reclame or sa apara anul asta si cine o sa fie cel mai tare.Cred ca Bute!
de dodo pe 04.02.2010 la 22:40
Adauga comentariu:
Curs valutar
12.03.2010
-
- 1 EUR
- 4.0929
- RON
-
- 1 USD
- 2.9703
- RON
-
- 1 GBP
- 4.5007
- RON
-
- 1 XDR
- 4.5866
- RON
-
- 1 XAU
- 106.8253
- RON
Info bursier
12.03.2010
-
- BET
- 5614.51
- 1.18 %
-
- BET-C
- 3256.43
- 1.44 %
-
- BET-FI
- 30256.58
- 2.73 %
-
- ROTX
- 11229.64
- 1.68 %
-
- BET-XT
- 554.51
- 1.76 %
-
- BET-NG
- 753.00
- 1.19 %
Calculator TVA
Taxa auto
Calculati valoarea noii taxe auto in functie de parametrii masinii:- 17:23 Statul se imprumuta la costuri din ce in ce mai mici de pe pietele interne si...
- 17:19 Vodafone inchide firma de servicii de navigatie GPS, Wayfinder
- 17:06 Altex vrea sa sprijine vanzarile on-line cu creditul
- 16:36 IDC: piata de printing se recupereaza in EMEA
- 16:27 Investitiile straine directe au scazut la cel mai mic nivel din ultimii patru ani
- 16:19 O alianta Renault - Nissan - General Motors va redesena piata auto mondiala
- 15:50 Aurul bancilor din zona euro ar putea fi folosit pentru sustinerea Fondului...
- 15:25 Marile grupuri farmaceutice au exportat in 2009, pentru revanzare, un numar dublu...
- 14:41 Televizoarele 3D vin si in Romania, din aprilie
- 13:50 Ucraina nu risca sa intre in incapacitate de plata, desi, financiar, e in pragul...
- 13:05 Dan Nitu, Damila: ”Fara masuri anticriza, revenirea in 2011 este un miracol”
Diminuarea deficitului este suportata doar de bugetarii de rand
de Costel Stroescu
Aflat in lipsa acuta de fonduri pentru sectorul public, PD-L, prin exponentul sau premierul Emil Boc, a inceput sa stoarca bani tot din sectorul public prin santaj si...
Cele mai citite articole
- ASTAZI
- ULTIMELE 7 ZILE
- ULTIMELE 30 ZILE
- » Bugetele echipelor aliniate la startul F 1, de la 50 mil. € la 1 mld. € pe an (246)
- » Financiarul va ofera volumul al saselea al „Raftului de Cultura Generala” (209)
- » Elena Udrea cheltuieste 77 mil. lei pe arhitectura caselor din mediul rural. Din acesti bani ar putea construi cel putin 500 de locuinte (207)
- » 760 milioane de euro pe an pierdere la buget, din evaziunea la alcool (165)
- » BRD lanseaza sistemul de plati instant (116)
Cele mai comentate articole
- ASTAZI
- ULTIMELE 7 ZILE
- ULTIMELE 30 ZILE
- » Elena Udrea cheltuieste 77 mil. lei pe arhitectura caselor din mediul rural. Din acesti bani ar putea construi cel putin 500 de locuinte (4)
- » Diminuarea deficitului este suportata doar de bugetarii de rand (2)
- » Fitch: Emisiunea de obligatiuni de 1 miliard de euro a Romaniei primeste ratingul "BB+" (1)
- » Emil Boc: Renuntarea la reforma ar duce Romania in situatia Greciei (1)
- » Investitorii in SIF asteapta propunerile de dividend. BET-FI creste cu numai 1% (1)
Va recomandam
Aparitii editoriale Intact Media Group
![]() |
» Financiarul Mitologia, volumul III Din 12 martie Financiarul continua seria colectiilor fundamentale si va ofera volumul al saselea al Raftului de Cultura Generala.
|
![]() |
» Saptamana Financiara Un american linistit Din 15 martie |














