Prima firma de echipament sportiv din lume ce a avut ideea de a prelua un jucator  pe care sa-l  imbrace din cap pana in picioare a fost Adidas. Acest lucru se intampla prin anii ‘70, cand tenisul mondial se afla sub dominatia rachetei lui Ilie Nastase, iar fotbalul era rasfatat de crampoanele lui Beckenbauer. Poate si de aceea romanului nostru i s-a propus atunci sa poarte vestimentatia celebrului brand, devenind primul tenismen din lume cu un astfel de contract. Piata de gen a evoluat semnificativ, sintagma „reclama e sufletul comertului” fiind intretinuta astazi cu sume care in urma cu trei decenii pareau de-a dreptul utopie. Putina lume stie ca rebelul Nastase a fost primul „rege al sportului alb” cu un milion de dolari obtinut numai din pre­mii si care, intre 1971-1972, cu un an ina­inte de a-si lega numele pe viata de Adi­das, a incantat audienta purtand insemnele Nike.

 Se castigau si pe vremuri bani frumosi din reclama, dar inzecit mai putin decat in ziua de azi. Spre exemplu, „Lordul Nasty”, cotat in ’73 drept cel mai bun tenismen din lume, a incasat atunci doar 50.000 de dolari pentru o „suita“ pu­blicitara a com­paniei ae­rie­ne Air Maroc. In­chipuiti-va cam cat ar primi astazi elvetianul Roger Federer, numarul 1 ATP,  daca ar fi solicitat la un „shooting” asemanator, in contextul in care numai Rolex ii plateste din 2006 suma de 15 mi­li­oane de euro pentru un con­tract de ima­gine de­ru­lat pe 10 ani!

Cei trei grei, la un loc

„Dupa umi­la mea parere, Ilie Nas­tase si Nadia Co­ma­neci reprezinta mo­delul clar de cum sa NU ne exploatam va­lo­rile nationale. Nu stim acest lucru. Ce vreti mai mult? Cand se du­ce Nadia Co­maneci in Asia, se blocheaza stra­­­zile si ma­r­i­le bule­varde, pe cand la noi… Faptul ca BRD a reusit sa-i aseze pe cei trei mari la un loc - Nadia, Ilie Nastase si Hagi - cred ca reprezinta cea mai tare realizare pe piata aceasta, de mar­keting sportiv”, ne spune Mihai Negut, omul care cladeste si ma­na­ge­­riaza apoi toate bran­du­rile de top nas­­cute de lu­mea spor­tu­lui pe pla­­iuri mi­o­ri­tice.

Gheorghe Hagi, Cristian Chivu, Raz­van Lucescu, Gi­ca Popescu, Dan Petres­cu, Bogdan Lobont, Ciprian Ma­ri­ca, Mi­rel Radoi sau Victor Hanescu sunt  con­­siliati la unison pe partea de imagine de 4All Sports&Enter­tain­ment, cea mai bine asezata firma de gen din Romania. Mihai Negut a conturat pentru „Finan­ciarul” „por­tretul-robot” al numelor de  mai sus, pe baza casti­gurilor realizate in 2009 si a solicitarii de piata a fiecaruia pentru 2010.

Sume cu sase zerouri pe an pentru capitanii tricolorilor

Gheorghe Hagi este in momentul de fata, de departe, cea mai cautata si mai scumpa „marca” pro­venita din lumea sportului romanesc. Brandul Hagi are trei componente dis­tincte, persoana, academia si fundatia, toate purtand  numele celui mai bun fotbalist roman all-time. „Gicanu’” are incheiat un contract personal de ima­gine cu BRD si unul cu BMW, cei doi giganti gasindu-se si pe lista spon­sorilor Academiei de Fotbal „Gheor­ghe Hagi”. Alaturi de Gillette (con­tract aproape de final), anul acesta a fost adus Danone, urmand sa fie organizata la Con­stanta Cupa „Hagi”. Din studiile reali­zate de „4All Sports”, fostul decar al nationalei este sin­gurul spor­tiv din Romania care are cre­dibilitate si awa­reness 100% (n.n. - mod de masurare a gradului de constientizare a existentei unui brand). Cota sa de piata in mo­mentul de fata este de peste un milion de euro.

La „bataie” cu Hagi se afla tot un ca­pi­tan de echipa, actualul lider cu ban­derola al tricolorilor, Cristian Chivu.  Cu o imagine perfecta, o viata extrasportiva impecabila si o cariera fotbalistica in parg la cei 30 de ani ai sai, fundasul lui Inter depaseste si el lejer milionul de euro incasat anual doar din publicitate.

Bergenbier, Vodafone, Sam­sung, Adidas si Casa Auto-Mercedes sunt cele cinci mari companii care si-au legat numele de singura imagine importanta, adevarata, din generatia de fotbalisti de dupa Hagi.

In opinia lui Mihai Negut, cel mai promitator brand este in momentul de fata Razvan Lucescu. Cosmote (contract incheiat), Avantgarden (Brasov) si Tess auto-Audi sunt sponsorii care i-au bagat selectionerului anul trecut in cont in jur de 500.000 de euro. Razvan a mai aparut de-a lungul timpului in cateva spoturi, alaturi de Dan Petrescu si de Bogdan Lo­bont - pentru Cosmote sau in alte ipos­taze pentru producatorul de bere Golden Brau, insa acestea au ramas de do­meniul trecutului.

Dan Petrescu a plecat in Rusia si a pierdut...

Alt „ambasador” Gillette, Dan Petres­cu, se afla in topul castigurilor din pu­blicitate, „Bur­sucul” marindu-si anul trecut conturile cu peste 250.000 de eu­ro. „Era de mare perspectiva, insa prin ple­carea sa in liga a doua ruseasca a pier­dut foarte mult. Practic, Dan a iesit din cir­cuit. Altceva era sa antreneze in Ro­ma­nia sau in Anglia”, ne spune Negut.

Tot din contractul cu Gillette a luat si Gica Po­pescu in jur de 100.000 de euro, bani foar­te buni pentru scoala de fotbal pe care o are la Craiova.

„Baciul”, care se pa­re ca a aparut si intr-o re­cla­ma reali­zata si pre­zen­tata in strai­na­tate la aca­delele Chupa Chups, are timpul foar­te limitat din pricina afacerilor pe care le con­duce, astfel ca o zi de fil­mare pen­tru diversi spon­sori in­seamna foarte mult pentru el.

Si Bogdan Lobont a incasat „ceva” de pe urma imaginii, 150.000 de euro, ca urmare a con­trac­tului pe care-l are cu compania de tele­fonie Cosmote, iar per­spectivele pen­tru 2010 ii sunt favorabile. Asa cum li se contureaza un an foarte bun si ata­can­tu­lui de la Stutt­gart, Ci­prian Ma­ri­ca, sau tenismenului ro­man cel mai bine clasat ATP, Victor Ha­nes­cu. „Lucram inca la dez­vol­tarea aces­tor do­ua bran­duri, Ci­pri­an fiind pe o linie as­cenden­ta privind credi­bi­litatea.

Nici el si nici Victor nu au deo­cam­data vreun con­tract de pu­blicitate, dar sunt con­vins ca aces­tea vor veni in vii­to­rul foar­te apro­piat.

In ceea ce-l pri­veste pe Radoi, si el aflat sub contract de cola­bo­rare cu noi, lu­­cru­rile sunt putin mai complicate din pri­cina distantei foar­­te mari la care se afla fata de Ro­ma­nia“, conchide seful 4 All Sports&En­ter­tain­ment.

Gabriela Szabo, Publicitate de un milion de euro

Printre pionierii reclamelor in Ro­ma­nia se afla Gabriela Szabo, Andreea Raducan, Bogdan Stelea sau Adrian Ilie. Marea noastra atleta a avut doua contracte de imagine (pentru promovarea apei minerale Izvorul Minunilor), unul vala­bil in 1998, iar cel de-al doilea pentru perioada 1999-2004, cu European Drinks. Dar inaintea acestora a semnat cu Nike, contract care nu i-a limitat optiunile de asociere cu alte branduri. A mai filmat pentru o companie produ­ca­toare de baterii, Rombat, dupa care a fost aleasa de Visa International sa fie ambasadorul Visa pe parcursul anului olimpic 2004.

Una peste alta, Szabo a estimat ca numai imaginea i-a adus aproximativ un milion de euro de-a lungul carierei. Sunt de notorietate reclamele de la Vodafone, care i-au avut ca protagonisti pe actorii de la „Mondenii” alaturi de Banel Nicolita sau de Leonard Doroftei. Nici Andreea Raducan n-a stat departe de camerele de filmat publicitate. Astfel, in 2008, a realizat un spot la detergen­tul Ariel, pentru Procter&Gamble, inainte de acesta asociindu-si imaginea cu margarina Rama. De asemenea, a purtat rand pe rand emblema celor de la Romtelecom, Kenwood, Jassen Fritsen (aparate de gimnastica) a carei imagine a fost la Mondialele din 2001.