In 2009, presa scrisa a fost printre cele mai afectate domenii de criza, dar unii dintre distribuitori au avut de castigat. Astfel, Rautakirja Romania, cel mai mare distri­bu­i­tor de presa, si-a majorat cifra de afaceri cu 10% in 2009, pana la 38,5 milioane de euro.

La o scurta radiografie, piata distributiei de presa arata astfel: 700 de titluri, aproximativ 5.000 de chioscuri, plus 1.500 de spatii in rete­lele moderne, respectiv in hipermar­ke­turi si benzinarii. Valoarea pietei distributiei din Romania este estimata la 100 de milioane de euro. „Multi cred intr-o revenire a pietei, insa cred ca o sa mai scada, vor disparea foarte multi clienti. Vad o eventuala conso­li­dare, vor ramane companiile serioase si pro­fi­tabile”, spune Dan Vasile, General Manager Rautakirja Romania. Acesta nu este de acord cu cei care canta „prohodul” presei scrise.

„Suntem departe de acest lucru. Cu sigu­ran­ta vom mai avea ce distribui, iar publicatiile care vor iesi din criza vor fi mult mai asezate si mai structurate”, precizeaza Dan Vasile. Rauta­kirja Romania are in vedere realizarea unor investitii de 4 milioane de euro in acest an pentru R-Kiosch, la care se adauga un milion de euro pentru o masina de cartare.

Chiar daca in plina perioada de criza presa scrisa a fost unul dintre cele mai afectate domenii, distribuitorii mari au avut de castigat. Rautakirja Romania si-a majorat cifra de afaceri cu 10%, pana la 38,5 milioane de euro in 2009. Pentru 2010, Dan Vasile, General Manager Rautakirja Romania, crede ca piata va fi mai restructurata si se vor consolida companiile mari. Cu toate ca inserturile au adus rulaje bune pentru distribuitori, Dan Vasile considera ca, pe termen lung, aceasta strategie nu este buna: „s-a ajuns sa se vanda carti fara ziare, ziarele sunt uitate”.

Dan Vasile, General Manager Rauta­kirja Romania, cel mai mare distribuitor de presa din Romania, spune ca in 2009 titlurile „vedeta”, care s-au vandut cel mai bine, au fost cele cu inserturi, cu carti. „Cred ca daca nu ar fi fost cele doua cotidiene nationale, care au inser­turi, ar fi murit foarte multi distri­buitori. Unii dintre acestia inregistreaza un rulaj de 40%-50% numai din cele doua produse”, declara Dan Vasile. De asemenea, acesta subliniaza ca, pe langa ziarele cu inserturi, s-au vandut bine in 2009 si publicatiile pentru copii. Pentru companiile de distributie de presa din Romania criza a fost „ca o sita”, iar cei mai mari au inregistrat si cresteri ale veniturilor. Anul trecut, Rautakirja Romania, fosta Hipa­rion, a inregistrat venituri de aproximativ 38,5 milioane de euro, in crestere cu 10% fata de 2008. Dan Vasile explica cresterea cifrei de afaceri prin faptul ca, in prezent, compania sa este singurul distribuitor la nivel national. „Cresterea a avut la baza planul nostru de investitii si ne-a ajutat si caderea Rodipetului”, subliniaza repre­zentantul Rautakirja Romania. Pentru 2010, Dan Vasile estimeaza o crestere a cifrei de afaceri de 10%-15%. In ceea ce priveste profitabilitatea, mana­gerul gene­ral al Rautakirja spune ca ultimele trei luni din 2009 le-a inchis pe break-even, iar anul acesta ar trebui sa devina si profitabili. „In teorie, profitul ar trebui sa fie cuprins intre 5%-8% din cifra de afaceri, dar un angrosist de presa traieste si cu doua-trei procente din venituri”, subli­niaza Dan Vasile.

O piata de 700 de titluri

La o scurta radiografie, piata distri­butiei de presa arata astfel: 700 de titluri, aproximativ 5.000 de chioscuri plus 1.500 de spatii in retelele moderne (hiper­marketuri si benzinarii), iar valoa­rea acesteia este estimata la 100 de milioane de euro. Dupa primul an de criza, per total piata a pierdut din valoa­re, este putin mai restructurata, dar directia in care se duce nu este una pozitiva, spune directorul general al Rautakirja Romania. „Multi cred intr-o revenire a pietei, insa cred ca o sa mai scada, vor disparea foarte multi clienti. Vad o eventuala consolidare, vor ramane companiile serioase si profitabile. Per ansamblu, piata va scadea, dar vor creste companiile mari si importante”, consi­dera Dan Vasile. Pro­cesul de crestere pentru Rautakirja va con­tinua, cre­de managerul acesteia. „Edi­turile vor con­ti­nua sa vina catre noi si mai mult, pen­tru ca in­vestim in teh­nologie si pro­babil vor re­nunta la dis­- tributia pro­prie si o vor externaliza catre noi. Vom castiga si pe re­teaua de ma­gazine R-Kiosk, care se dez­volta si creste natural”, punc­teaza Dan Vasile. Daca anul trecut Rautakirja Rom­a­nia a in­vestit intr-o masina de retur auto­mat, anul aces­ta vor achi­zitiona o ma­sina de cartare, care va sim­pli­fica si eficientiza livrarea. Inves­titia alocata acestui obiectiv se ridica la un milion de euro.

R-Kiosk, plus 40 de magazine in 2010

Tot la capitolul investitii, Rautakirja Romania anunta un buget de patru milioane de euro pentru deschiderea a inca 40 de locatii R-Kiosk. „Avem deja 10 locatii pe care le vom deschide pana la sfarsitul lui martie. Este foarte dificil sa gasesti locatii in Bucuresti, pentru ca proprietarii inca viseaza la vremurile apuse, cand chi­riile erau in afara oricarei logici”, spune Dan Vasile. Focusul pe dez­voltarea rete­lei R-Kiosk va fi pe Bucu­resti, dar astfel de locatii se vor deschide si in Sibiu, Brasov, Ploiesti sau Pitesti. La sfarsitul anului trecut existau 22 de maga­zine R-Kiosk. „Pana la finele lui 2010 ar fi trebuit sa avem 70 de magazine, dar, realist, cred ca o sa avem 60”, pre­ci­zeaza managerul Rautakirja. Dan Vasile subli­niaza ca Rautakirja are de recuperat de la diversi clienti apro­ximativ 15 mili­oane de euro.

„Aceasta este o mare problema a industriei. Este incredibil de greu sa scoti banii de la clienti. In ultima vreme, retelele mo­der­ne (hipermarketuri, ben­zinarii) sunt cele care platesc cel mai greu. Probabil ca peste jumatate din bani nu-i vom mai recupera niciodata”, decla­ra Dan Vasile.

Presa nu moare

„Cu siguranta vom mai avea ce sa distribuim. Nu sunt de acord cu cei care canta prohodul presei. Suntem departe de acest lucru. Cu siguranta va fi mai structurata, cei care vor iesi din criza vor fi mult mai asezati, mai structurati”, puncteaza Dan Vasile.
­­­­­­­
Managerul Rautakirja spune ca disparitia mai multor titluri din  print se simte mai ales pe reteaua moderna. „Nu am realizat pana prin octombrie anul trecut. Erau foarte multe publicatii de nisa care la chiosc nu aveau in general loc de expunere sau erau ascunse undeva. Pe reteaua moderna (hipermarketuri, benzinarii) aveau locul stabilit, iar in momentul acesta realizam ca sunt mult mai goale rafturile, nu mai sunt acele publicatii”, conchide Dan Vasile.

Dste de piata

• Jucatori: Rautakirja Romania, Hachette Distribution, Tutun si Ziare
• Total puncte distributie: 5.000 de chioscuri, 1.500 de puncte in benzi­narii/hipermarketuri
• Valoarea pietei estimata in 2009: 110-120 mil. euro. Anul acesta fiind estimata la 100 de milioane de euro