Jucatorii din indoor, un fel de „Ce­nu­sa­reasa” a mediilor de comunicare, spun ca anul a inceput mai bine decat se asteptau. Pornind de la aces­te semne, Tudor Maxim, Ma­na­ging Director Elevate, vede o crestere a pietei cu 15% fata de 2009, cand bugetele rulate pe indoor au fost estimate la 5,5-6 milioane de euro. Cresterea pietei este as­tep­tata chiar daca noile malluri deschise pu­blicului, locatii cu potential pentru in­door, nu sunt inca exploatate.

Dezghetarea bugetelor de publicitate anuntata de oamenii din industrie in­ce­pe sa se resimta si in mediul indoor. Tudor Ma­xim, Managing Director al Ele­vate, spu­ne ca activitatea din debutul anului a fost mult mai intensa com­pa­ra­tiv cu pe­rioada similara a anului trecut. Tudor Maxim crede ca s-a depasit pragul de scep­ticism cu care advertiserii au in­tam­pinat criza in 2009.

„Ne asteptam la o in­ten­si­fi­care in lu­nile de primavara, atat prin pris­ma ex­pe­rien­tei anului trecut, cat si da­tori­ta sem­­nalelor primite de la clienti”, punc­teaza Tudor Maxim. La randul sau, Razvan Marincoi, Marke­ting Manager al com­pa­niei Brand Ma­na­ge­ment, crede ca 2010 a inceput mai bine decat se astepta si mult mai bine de­cat 2009. In privinta evo­lutiei pietei indoor din 2010, jucatorii au doua va­riante: una mai pesimista, in care se as­teap­ta la acelasi nivel din 2009 si una mai optimista care prevede o crestere de 15% fa­ta de anul trecut, cand veniturile pe acest me­diu s-au ridicat la 5,5-6 mi­li­oa­ne de eu­ro.

Astfel, Razvan Marincoi esti­mea­za ca indoorul va ajunge la un ni­vel si­mi­lar cu anul trecut. Acesta crede ca ad­verti­serii care au fost mai activi in 2009 ar putea sa re­duca din bugetele pe 2010, iar cei care au fost mai prudenti anul trecut sa in­ves­teasca anul acesta. Pe de alta parte, Tu­dor Maxim ia in con­si­de­rare semnalele bune de la inceputul anu­lui si estimeaza pentru 2010 o cres­tere a pietei cu 15% fata de 2009.

Elevate se consolideaza cu Casia

Compania condusa de Tudor Maxim a preluat recent de la Marius Ghenea fir­ma Casia Communications. Tudor Maxim spune ca Marius Ghenea l-a con­tac­­tat pentru a lasa „pe maini bune” afa­ce­rea pornita de el si cele doua partenere ale sale. Lansata la inceputul anului 2008, Ca­sia Communications aducea pe pia­ta ro­ma­neasca un nou suport de publicitate denumit Addmirror, avand la baza oglin­zi­le din locatiile publice: ca­fe­nele, restau­ran­te.

Investitiile anuntate in urma cu doi ani de Marius Ghenea se ri­­dicau la 150.000 de euro, dintre care 50.000 de eu­ro reprezenta franciza pen­tru sistemul Addmirror. In prezent, oglin­zile cu sis­te­mul Addmirror sunt pla­sate in baruri si restaurante premium, lo­catii cu un trafic mediu de 7.000 de vizitatori pe luna. Tudor Maxim preciza ca preluarea retelei de oglinzi detinuta de Casia face parte din strategia de dez­vol­tare a afacerii si con­ti­nua in mod fi­resc pasii inceputi prin achi­zitia Chic Media, retea indoor in saloane de coafura si fondarea Indoor Part­ner­ship. „Toate miscarile strategice din ultima perioada vizeaza consolidarea Indoor Partnership ca furnizor de pu­bli­ci­tate in­door all inclusive.

Pentru moment, fo­cu­sul este  indreptat catre integrarea ser­vi­ciilor din portofoliul marit”, subliniaza Tudor Maxim. Indoor Partnership este format din companiile Elevate si Sugar Media si care functioneaza ca un pool de media specializat pe indoor. In 2009, cifra de afaceri a Indoor Partnership (ci­fre­le celor doua companii fondatoare) s-a ri­di­cat la 1,3 milioane de euro, in sca­dere cu 500.000 de euro fata de 2008.

Noile malluri, potential neexploatat

Audientele record inregistrate de noi­le malluri din Bucuresti inca nu sunt ex­ploa­ta­te de companiile din indoor. Cel mai nou mall din Capitala anunta ca a ge­nerat un trafic de 85.000 de vizitatori in ziua  deschiderii si un total de 315.000 de vizi­ta­tori in primele patru zile. Eduard Petrescu, Managing Di­rec­tor Invent Media, spune ca teoretic ar in­sem­na inca doua noi locatii cu potential pen­tru indoor advertising, dar, de exem­plu, un mall de mari di­men­siuni nu accepta desfasurarea de campanii in­­door in momentul acesta. Eduard Pe­tres­­cu mizeaza in 2010 pe clientii din sec­torul bancar si crede ca vor comunica mai mult cei din pharma si telecom. Tudor Ma­xim aminteste ca in primele doua luni ale anului a avut clienti din domeniile au­to, food&drinks, FMCG. De asemenea, are asteptari de la FMCG, tele­fo­nie si banci.

Outdoorul a scazut cu 45% anul trecut

Companiile specializate in publicitatea stradala au rulat in 2009 bugete de aproximativ 45 de milioane de euro, potrivit estimarilor Monicai Ma­gureanu, director general al companiilor Beta Cons si Euromedia, membre ale grupului Epamedia. Cifra de afaceri a Epamedia Ro­ma­nia, prin Beta Cons si Euromedia, a fost in 2009 de apro­ximativ 12,5 milioane de euro net. Raluca Gri­gorescu, director general la News Outdoor Ro­ma­nia, spune ca in 2009 piata a scazut cu aproa­pe 45% fata de 2008, iar anul acesta cre­de ca va mai exista o scadere de 5%-10%, co­re­la­ta cu sca­de­rea consumului.

Ceva mai opti­mista este Monica Magureanu, care estimeaza ca piata va da semne de revenire incepand din a doua jumatate a anului.  In 2009, compania News Outdoor a in­re­gistrat o cifra de afaceri de 5,6 milioane de euro, iar pentru 2010 isi pro­pu­ne sa nu genereze pierderi.