Reguli mai blande pentru difuzarea reclamelor la TV

Modificarile Legii Audiovizualului relaxeaza conditiile privind difuzarea publicitatii de catre televiziuni. Una dintre cele mai importante articole transpuse din Directiva Comisiei Europene permite publicitatea la diverse produse sau marci in operele cinematografice, programele de sport si de divertisment. Pe de alta parte, odata cu armonizarea legislatiei in domeniu, reprezentantii CNA propun si dublarea amenzilor pentru posturile de radio si TV.„O relaxare a normelor privind publicitatea ar putea genera venituri mai mari si, implicit, cumpararea de programe mai bune pentru telespectatori”, a declarat pentru „Financiarul” Rasvan Popescu, presedintele CNA. Una dintre cele mai importante reglementari cuprinse in proiectul de modificare a Legii Audiovizualului se refera la posibilitatea plasarii de produs in operele cinematografice, programele de sport si de divertisment, cu exceptia programelor pentru copii. Potrivit proiectului, telespectatorul trebuie anuntat inaintea difuzarii programului ca acesta va contine plasare de produs, cu alte cuvinte publicitate pentru o marca sau un produs anume. Nu se pot face plasari de produs pentru tutun si nici pentru medicamente. O alta reglementare in favoarea radiodifuzorilor este aceea ca publicitatea va putea fi inserata in timpul programelor, cu conditia sa nu fie afectata „integritatea programelor, durata si natura acestora si daca nu sunt afectate drepturile titularilor de drepturi”. De asemenea, prin noua lege, televiziunile pot lua mai repede pauza publicitara. Transmisia filmelor realizate pentru televiziune, a operelor cinematografice si a programelor de stiri poate fi intrerupta de publicitate o singura data pe o durata programata de cel putin 30 de minute, fata de 45 de minute, cum prevede actuala legislatie. Totusi, proportia de spoturi publicitare la TV nu poate depasi 12 minute intr-un interval de o ora. Rasvan Popescu a declarat ca spera ca proiectul de modificare a Legii Audiovizualului sa fie adoptat anul acesta de catre parlament. CNA nu are putere legislativa, proiectul fiind depus deja la Ministerul Culturii, dupa care va ajunge la parlament. Rasvan Popescu spera ca pana in aprilie proiectul sa treaca de prima camera din parlament.

Amenzile s-au dublat

Membrii CNA au votat dublarea amenzilor acordate radiourilor si televiziunilor, suma maxima fiind astfel de 100.000 de lei in cazul incalcarii legislatiei audiovizuale. Daca in prezent amenzile CNA variaza de la 5.000 de lei la 50.000 de lei, plafonul acestora va sari, daca propunerea va fi adoptata in forma actuala, la nivelul situat intre 10.000 si 100.000 de lei. Presedintele CNA a declarat ca actualele sume pentru amenzi nu mai corespund noilor conditii de dezvoltare ale televiziunilor. O alta propunere, venita din partea societatii civile, vizeaza ca televiziunile si radiourile sa-si publice bilantul financiar-contabil pe site-urile lor sau sa posteze link-uri pe pagina lor de web catre o sursa unde se gaseste situatia financiara. In cazul radiodifuzorilor care nu au site, trebuie sa existe un „avizier” pe care sa se faca public bilantul companiei. Un alt articol discutat de membrii CNA a fost paragraful care impiedica monopolul. In prezent, Legea Audiovizualului nu permite unei persoane fizice sau juridice sa poata fi actionar majoritar la mai multe posturi de radio–TV. Reprezentantii CNA nu au cazut de acord la o singura varianta si au propus o varianta de abrogare a articolului care limiteaza la 20% procentul pe care il poate detine o persoana juridica sau fizica in a doua firma sau majorarea procentului la pana la 50% din actiuni.