CK Prahalad: Sfarsitul imperialismului corporatist

Un nou articol manifest aparut in prestigioasa revista americana Harvard Business Review insoteste ca in fiecare vineri, cotidianul Financiarul. "Cine intelege mai bine consumatorul in economiile in dezvoltare" scris de  profesorul CK Prahalad, numarul 1 in topul Thinkers 50, incearca sa dea cateva raspunsuri la problemele cu care se confrunta companiile multinationale atunci cand intra pe piete mari dar cu ascensiune rapida cum ar fi cele din BRIC Brazilia, Rusia, India si China dar care se observa cu ochiul liber si in Romania.

Prahalad reproseaza managementului companiilor globale ca atunci cand se raporteaza la clasa de mijloc din economiile in dezvoltare isi miscoreaza potentiala piata pentru ca aceasta nu reprezinta modelul consumatorului occidental si tind sa ofere produse scumpe sau depasite tehnologic unui numar restrans de persoane care au venituri ridicate, ceea ce le afecteaza veniturile pe termen lung si ca ar trebui sa opteze pentru o analiza mai atenta a acestor piete si prin oferirea de produse care sa fie accesibile unor mase mai mari de consumatori.

Intrebarile pe care Prahalad le sugereaza managementului acestor companii sunt:

•  Care este clasa de mijloc in aceste tari si ce model de afaceri ii va servi in mod eficient nevoile?

•  Care sunt caracteristicile-cheie ale retelelor de distributie si cum evolueaza ele?

•  Ce mix de conducere globala sexpatit si management local trebuie folosit?

•  Ce invata multinationalele de la partenerii locali si viceversa?

CK Prahalad este cel mai influent ganditor in management al momentului si ocupa locul 1 in topul Thinkers 50 (2007). Nascut in India dar stabilit in Statele Unite si-a luat doctoratul la Harvard Business School iar acum este titularul catedrei de administrare a afacerilor de la Universitatea din Michigan. Este consultantul pe probleme de dezvoltare strategica a mai multor companii de top si este printre putinii care analizeaza problema extrem de complexa a saraciei si cum pietele considerate in dezvoltare pot deveni prospere si pot aduce profituri pe termen lung. De asemenea este autorul a doua bestseller-uri: " Competiting for the future"/1994 alaturi de Gary Hamel si "Fortune at the Bottom of the Pyramid"/2004.

Asa cum si-a propus de la lansare, cotidianul Financiarul vine in intimpinarea celor dornici de performanta, fie ca  sunt implicati in domeniul financiar, afaceri, productie sau servicii, fie ca lucreaza sau conduc o companie privata sau de stat, fie ca sunt antreprenori sau liber profesionisti, fie ca  doresc sa fie informati si protejati ca si clienti sau consumatori sau vor sa stie unde sa isi investeasca economiile.

Colectia de articole marca Harvard Business Review apare in fiecare vineri impreuna de cotidianul Financiarul.