Articole scrise de Bobi Neacsu
Primul brand romanesc de mobila de dupa 1989, Elvila, isi reimprospateaza gama de produse si copiaza ideea celor de la Ikea, lansand un catalog asemanator. Bugetul de publicitate al companiei Elvila a fost in acest an de aproximativ 2,8 milioane de euro. Companiile Mobexpert si Elvila au alocat pentru promovare intre 2,5% si 3% din cifra de afaceri.
Moda lansata de retailerul Ikea pe piata romaneasca cu tiparirea si distribuirea celebrelor cataloage a prins si a fost preluata si de concurenta. Elvila, primul brand romanesc mai sonor din industria mobilei, a lansat recent un catalog cu...
[ mai mult ]
Dupa ce si-a facut loc pana si in locatiile cele mai intime, indoor advertisingul autohton trece la urmatorul nivel: tehnologii de recunoastere a fetei. Noile tehnologii arata nu doar cati oameni urmaresc un anume display dintr-un magazin sau dintr-o retea de publicitate indoor sau cat timp acestia zabovesc in fata acestuia, ci si varsta aproximativa si chiar sexul privitorului.
Cea mai noua companie din grupul Leo Burnett, TruMedia Research, care masoara audienta indoor si In-Store, si-a facut oficial intrarea pe piata, aratand cum se poate masura audienta in timp real. Tudor Fulea,...
[ mai mult ]
Cel mai citit cotidian de sport din Romania, „Gazeta Sporturilor”, va invita azi sa retraiti golurile senzationale ale Regelui, din 1983 pana in 2000, cele mai frumoase meciuri ale „nationalei” in campionatele europene si mondiale, rasfoind, alaturi de ziar, revista si DVD-ul cu Hagi. Pachetul cu ziarul, DVD-ul si revista costa 10 lei, iar tirajul ziarului este de 120.000 de exemplare. De asemenea, pe DVD puteti urmari golul inscris de Hagi impotriva Columbiei la World Cup ’94, considerat al 5-lea ca frumusete din istoria campionatelor mondiale. Editia speciala...
[ mai mult ]
Cohn&Jansen/Ashley&Holmes a fost nominalizata la trei sectiuni ale festivalului The Intercontinental Advertising Cup. Seria de printuri castigatoare la Festivalul de la Golden Drum, „American Myth”, „European Myth” si „Japanese Myth”, a fost nominalizata la sectiunile Best of design, Best of Products&Service si Best of Media. La The Cup participa, automat, toti castigatorii de la festivalurile Golden Drum, ADC*E ADFEST si FIAP.
[ mai mult ]
In contextul crizei actuale, singurele companii despre care se poate spune ca pot „dormi“ mai linistite sunt cele care au un brand in spate. Beatrice Danis (foto), Managing Partner BrandTailors, spune ca romanii sunt atrasi de brandurile straine pentru ca le place tot ce este din Vest, avand impresia ca tot ce e strain e bun. Criza financiara va forta brandurile autohtone sa devina mai agresive, pentru a trece peste acest moment.
Financiarul: Cat costa un proiect de branding/rebranding?
Beatrice Danis: Daca vorbim despre un proiect de rebranding, cred ca maximul ce se poate...
[ mai mult ]
Economia de timp a migrantului roman in Italia si Spania este puternic marcata de mobilizarea pentru castigarea traiului zilnic, ceea ce lasa prea putin timp pentru carti, potrivit unui studiu comandat de Biblioteca Metropolitana. Astfel, romanii din Italia si Spania „servesc“ cultura la ecranul catodic, iar un procent de 37%, respectiv 42% dintre romanii stabiliti in Madrid, respectiv Roma, nu calca niciodata intr-o biblioteca sau teatru. Totusi, se spera atragerea romanilor din Spania si Italia in cele cinci biblioteci care vor fi deschise.
„Daca ar exista, ati...
[ mai mult ]
„Dincolo era mai ieftin”, „N-ai cu cine, dom’le, niste tarani” sau
„Dorele” sunt expresii ale celor mai reprezentative activitati ale
agentiilor de publicitate ramase in atentia publicului roman. Care sunt
pasii pentru un spot de succes, cat costa un astfel de spot? Sorin
Tranca, Creative Director Friends Advertising, enumera 17 pasi critici
pentru realizarea unui spot publicitar, iar Dinu Panescu, Senior Copywriter McCann Erickson, precizeaza ca, in medie, un spot „obisnuit” poate costa intre 50.000- 65.000 de euro.
Ne...
[ mai mult ]
Agentia de publicitate specializata pe solutii de publicitate indoor, Brand Management, a deschis in luna noiembrie, dupa o investitie de 35.000 de euro, al doilea birou regional la Praga, dupa cel de la Sofia inaugurat in august 2006. Brand Mana- gement va fi reprezentata in capitala Cehiei de o echipa formata din cinci oameni. „Avand in vedere expertiza castigata pe piata romaneasca si cea bulgareasca, am considerat oportuna deschiderea unui birou la Praga pentru a putea deservi clientii nostri si pe aceasta piata”, explica Razvan Marincoi, Marketing Manager, decizia...
[ mai mult ]
Unii dintre cei mai cunoscuti oameni din industria de marketing si a brandingului, Al si Laura Ries (foto), au subliniat cateva dintre capcanele in care au cazut anumite companii in construirea brandului. Coca-Cola a crezut ca va avea acelasi succes daca isi va pune eticheta pe haine, dar nu a fost cazul. In capcana extinderii liniei a cazut si Jack Daniels, care a vrut sa aiba succes punandu-si numele si pe sticlele de bere, dar nu a dat rezultate. Dincolo de regulile privind folosirea unui singur brand pentru un singur produs, o marca trebuie sa beneficieze de un logo bine facut si de...
[ mai mult ]
Criza financiara atrage iminenta reducere a bugetelor advertiserilor,
pe fondul unor previziuni in scadere ale pietei media pentru 2009.
Acesta este unul dintre principalele motive pentru care publisherii
sunt nevoiti sa creasca pretul de coperta al publicatiilor. Deja
ziarele de sport si unul dintre ziarele de calitate au majorat pretul
de coperta cu 1-2 bani, iar un tabloid se va
[ mai mult ]
Curs valutar
EUR 3.8258 LEI
USD 3.0554 LEI
de
Mircea Doaga
